重新设计居家基本款，「蕉内棉棉」初秋舒适来袭

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理想的居家生活是什么？微风在耳边吹着，爆米花在怀里抱着，平板里正播着热剧，人慵懒地窝在沙发上，嗅着飘来的奶茶香气……光在小红书上，#我的宅家日常#话题阅读量就已突破两亿。无论是酷夏还是寒冬，待在室内是绝大多数摩登男女们下意识的第一选择。

后疫情时代，人们有了更多时间和精力，去重新审视如何才能让居家生活变得更加舒适美好。尤其是陪伴整个居家场景的家居服——今年**新百货服饰618开门红前10分钟，新锐基本款品牌Bananain蕉内推出的凉感纯棉家居服，成交额同比增长就高达10倍。

基于近两年在家居服市场的亮眼表现，以“重新设计基本款”为品牌主张的蕉内继续拓展该品类，于近日发布涵盖卧室、客厅、“出门一公里”等多元居家场景的「棉棉」系列家居服。结束一天的工作回到家，那些柔软的亲肤触感就像是隔绝外界烦恼的“任意门”，在初秋打开用户最舒服的居家状态。

回归纯粹自然，像植物一样深呼吸

棉作为家居服毋庸置疑的主流面料，一直备受消费者的关注。源于棉纤维自身的中空结构，棉质服饰自带叠buff的功能：既细腻贴身，又保暖透气，加上棉花丰盈饱满的视觉“触感”，无论从理性还是感性出发，棉都统一了几代人对于“舒适”的理解。

面对“放电快充电慢”的快节奏生活，换上一套舒适的家居服宅家是现代人自我治愈的最佳方式之一。在电商平台里输入“纯棉家居服”，“超柔棉”、“护肤棉”等新式名称层出不穷，搜索结果越来越卷。也有蕉内这样的“成分党”，紧扣优质的产品面料与科学的纤维配比，为追求高质量宅家生活的人们，带来纯粹自然的亲肤体验，让身体像植物一样深呼吸。

从100%全棉，95%纯棉到加入木纤维、莫代尔混纺，物适其用的配比可以让「蕉内棉棉」满足多元的体感需求。不少年轻人的“心动款”——301S家居服，正是在95%棉的基础上，加入5%的氨纶改善纯棉的恢复性能，让用户的睡姿可以像植物一样任意舒展；结合紧赛纺织工艺的加固，多次洗涤后也不易变皱。当顺滑的面料轻柔地包裹住亟待充电的身体，人们在熟悉而又温暖的触感中得到彻底放松。

正值换季之时，气温起伏不定，家居服的透气性同样关键。如果不透气会让汗液无法蒸发，黏糊糊地贴在皮肤上难免容易受凉感冒，影响翌日的精神状态。在材料配比与制作工艺的加持下，「蕉内棉棉」面料表面的空隙好似“呼吸通道”，亲肤透气有利于保持肌肤**，软糯舒适的同时陪伴用户抵挡入秋的第一阵凉风。

设计舒适两不误，居家出街一件就GO

《休闲绿皮书：2019-2023中国休闲发展报告》指出，后疫情时代，大众的居家休闲时长平均每天达到7.15小时，同比增长23.9%。在“宅经济”的驱动下，包括奢侈品品牌在内的许多时尚企业，也将“触角”伸到了家居领域，让看似简单的品类有了更丰富的体现。

面对生活的不确定性，为自己选择穿什么衣服，恰恰为人们提供一种可控感和安全感。对于时尚弄潮儿而言，棉质家居服不止需要“会呼吸”的轻柔——款式版型是否多样？颜色好搭配吗？开门拿快递、下楼做核酸会不会尴尬？从夏末穿至初冬，弹力赶不赶得上“贴秋膘”的速度……

精致男孩女孩们“层层加码”的需求列表，成了「蕉内棉棉」特别下足功夫解决的“突出问题”。既根据男女身材特点打造出不同版型，又契合多样宅家场景优化裤型、袖口与口袋设置，更注重轻松切换外出与宅家模式的撞色与花纹设计。如何让居家空间成为穿搭小能手的“新T台”？「棉棉」系列家居服的贴心细节随处可见。

作为不一样的居家基本款，「蕉内棉棉」除了更新颜色墙，将更显白净大方的高级灰莫兰迪色系纳入麾下外，染色工艺亦有升级。与传统的家居服不同，可外穿的501C家居裤与家居服采用色**工艺，先将纱线染色，再开始织布。整面格纹的颜色显得格外柔和，更好地呈现非常规格纹的肌理与质感，以温暖的色调向人们传递愉悦自我的力量。

在如今追求不同**材质衣物的时代，舒适仍是消费者的核心诉求。2023年，已经在软支撑、硬防晒等品类做出花式创新的蕉内，正是希望以「蕉内棉棉」这一体感更好的居家基本款，回归当代都市人重视的居家场景，以确定的舒适疗愈生活里的“不确定性”，为用户8小时之外的生活补给无限的活力与能量。

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