一只熊,两年挣了70亿!
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鸡年春晚没有吉祥物,但相信大家都记得去年的春晚吉祥物康康,那只杀出重围却因为配色、3D建模等引起争议和PS狂潮的猴!!!但最终,它还是没上成春晚。“哼!曾经你对我爱答不理,现在我让你高攀不起!”放图让你们再重温一下,请不要轻易忘记它。
从传统意义上来说,吉祥物是人类在发展过程中自然形成趋吉避邪的本能观念,貔貅、金蟾、麒麟等是几大传统的镇宅吉祥物。如今,吉祥物的释义更为广泛,并被应用于各大领域。
体育赛事吉祥物
它在哪些地方崭露头角?为什么企业们纷纷设计属于自己的一款吉祥物?它对品牌的塑造又有什么意义呢?今天盘点了三大领域的吉祥物,说不定能看到你曾经或现在垂涎的“网红”哟。
说到体育赛事,大家再熟悉不过的就是奥运会。在奥运史上,吉祥物第一次出现是1972年第20届慕尼黑奥运会。之后的每一届奥运会,都会选择一种动物作为吉祥物。但往往这种动物不是真实存在的,它的概念反映出了一个国家(或城市)与这项体育盛事的独特融合。
有消息称2020年的东京奥运会吉祥物是卡卡罗特,就是七龙珠的孙悟空!总感觉下一届奥运会是一场二次元的狂欢。
每届奥运会吉祥物一出,就成为全民热议的话题,大家往往会在萌和丑中做评判,甚至大叹这耗费高成本的设计产物实在是难懂。好奇心日报的文章中提到,纽约 Phillips Nizer 事务所的知识产权律师艾伦·贝洱曾表示在体现奥运精神的基础上,奥运吉祥物要彰显东道国和主办城市的文化属性,还要注意不能冒犯到任何民族,“吉祥物正是在众多需求中取到的最小公分母。”
体育赛事的吉祥物能够实现体育精神,宣扬主办城市的历史和文化,也为体育赛事营造一个轻松的气氛。还有世界杯、超级碗等吉祥物也同样如此。
憋忘了!还有2014 年南京青奥会吉祥物“砳砳”,不知道“砳砳”是谁??就是那个“过气网红”——二胡卵子。我们二胡卵子史上最强!
这些商业吉祥物都具有强烈的代表性和辨识度,运用于各种品牌营销活动中,给受众留下了深刻的印象。
其中,知乎的刘看山曾经是知乎发起的一个吉祥物设计比赛而获得的,麦当劳、KFC和汉堡王在2015年以“复活吉祥物”的方式促进消费,京东的狗和天猫的猫也有一个关于“狗能压猫”算命故事。
如果延伸到吉祥物的设计上来讲,它需要满足后期的各种可能性:放在海报上、做成3D、添加动作以及各种装饰品等,而其商业价值则在于是否更容易得到受众的传播,是否能进一步激发消费欲望。
地域吉祥物
这里不得不提到岛国的地域吉祥物,简直是活跃在中国网民的各大表情包中,中国表情包一统天下!
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