数字印刷进入包装领域企业该如何应对

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　　数字印刷设备迈进包装印刷企业成了今年的市场热点，这表现在设备供应商对开发大幅面数字印刷机表现出极大的热情，在注重原有市场的同时把向包装印刷领域扩张作为工作重点;不少包装展都开始组织“数字印刷进入包装领域”的高峰论坛，帮助包装企业了解数字印刷；像Indigo10000、20000、Scitex 15500、KM-1、IS29等大幅面数字印刷设备已经陆续在国内落地、投入生产；……但是窃以为，在现阶段关注市场变化比提前介入更为重要，对原本就是在夹缝中求生存的中小企业更是如此，毕竟盈利才是企业的主要目的。　　

　　以满足个性消费、适宜短版印刷为特色的数字印刷开始关注包装印刷市场主要有着如下四方面的原因：　　　　1、印刷业面对的市场在发生变化，包装印刷在整个印刷市场中的占比日渐增大。　　　　互联网终端阅读的普及导致内容印刷量的锐减，报协印工委的统计表明：2016年度全国报纸印刷总印量仅为958亿对开印张，跌进千亿对开印张以内，较2015年的1145亿对开印张再减少187 亿对开印张，下降幅度为 16.33%;全年耗用新闻纸215万吨，较上年的257万吨降低 16.34%。与历史最高点的2011年全年印刷报纸1678亿对开印张相比净跌去42.91%，减少了 720亿对开印张，也是自2011年起连续第5年下降，这一势头或许还将会延续。　　　　与之相对应的是，包装印刷在印刷市场中的占比不断增大。按照《中国印刷业发展报告(2016版)》提供的数据，“十二五”起步时的2011年全国涉足包装装潢印刷品印刷的企业数是47377家，产值6318.77亿元，工业增加值1542.52亿元，至2015年末上述三个数据相应变更为51024家，8406.20亿元，1929.19亿元;分别增长7.7%，32.96%，25.07%。由此包装印刷在印刷总产值中的比重达到74.75%。面对如此庞大的一块市场印刷供应商又焉能不为之心动?　　　　2、2016年的德鲁巴展充分展示了数字印刷设备技术上的进步，数字印刷市场的前景被广泛看好。　　　　2016年的德鲁巴印刷展，数字印刷设备首次取代传统印刷设备成为展会的主角，海德堡、小森等主要的传统印刷设备供应商同样推出了自己或合作研发的数字印刷设备，这既是因为数字印刷设备在承印幅面、印刷速度、产品质量、承印介质等方面有了质的突破，更是因为市场由以往的大批量、长印数向多批次、小印数方向转变，对印刷生产工艺与设备提出了新要求，在满足个性需求上数字印刷设备无疑最为适用。　　　　3、生活水平日趋提高的年轻一代对符合自身个性的产品需求让人看到了持续向上拓展的空间。　　　　从物资匮乏靠理想支撑的计划经济时代到物资相对丰富更追求个性的市场经济时代是中国社会的进步。可口可乐公司尝试“昵称瓶”“歌词瓶”等富有个性标识的成功也证明了这将有可能是市场下一步的发展方向，一件起印、按需印刷、量身定做恰恰是数字印刷的优势所在。　　　　4、环保对印刷业提出的高要求，让相对环保的数字印刷得到更多关注。　　　　相对于大量使用挥发性溶剂的凹版印刷，数字印刷与使用水墨的柔性版印刷显得相对环保，在政府把包装印刷列为挥发性有机物排放收费的试点行业后，追求环保成为企业采购设备时的重要考量，这显然也成为数字印刷大踏步走向市场的良机。　　　　上述四重原因造就了数字印刷从商业印刷起步进而踏入短版图书印刷再而向包装领域渗透的趋势，面对这样一个潮流以包装印刷作为市场触角的企业难道可以袖手旁观吗?答案当然是不能。为了企业的长远利益，应该关注而且必须关注。

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