广告文字的字体设计需注意什么

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　　如今，为了增强文字的传播效果，以“美”的观点以及手法满足人类的心理以及心理上的需求，字体设计成为不可或缺的一部分。广告上的文字、字体设计尤为明显。文字在广告设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。那么，在广告中的字体设计需要考虑哪些因素呢?下面具体分析分析。

　　一、广告字体的选择。

　　注意三个方面：一是了解广告的瞩目性，选择的广告字体应能引起读者的注意;二是根据设计要求选选择字体，选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体，不能仅仅为突出字体而选择字体，字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。对于突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体;三是从主题内容出发选择字体，在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合，宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体，注意字体的和谐。

　　二、字体的运用。

　　包括印刷字体、装饰文字、书法字体、字图的组合、字体和谐组合、字体排列组合的运用。广告的正文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。而装饰字体的运用多用于广告标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字。值得注意的是，装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。书法字体，对于一些有特别意义和特殊风格的如宣传民族文化、地方土特产品，具有民族特色和传统优势的产品，以及文化、艺术、书画展览的广告内容比较适用。字图的运用时在以字体为主的广告，字体处于主导地位时，任务或商品形象处于从属地位时，就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。

　　三、广告文字的造型设计。

　　可从文字位置的安排和文字的编排上着手。有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在广告画面的最顶部位置;具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果则将文字放置在画面的正中心位置;文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。广告文字的编排分为轴线左置的排列、轴线右置的排列和轴线中置的排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。

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