浅谈企业vi设计中的表现内容

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　　企业VI设计是一种高效的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象，加强记忆，对企业来讲确实比较重要，然而，大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。

　　中国大多数企业VI设计是“花瓶”。企业VI设计的设计是精美的，企业VI设计手册的制作是精细的，看起来很漂亮，但往往实用性不强。从设计企业VI设计成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送是贴着原来的贴图到处跑，没有应用，成了摆设。

　　在中国的企业VI设计其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分，标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我，真正的好企业VI设计，应该是让消费者容易记忆，容易联想，最好能占有现成的心智资源，如：纳克的“√”。

　　企业VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。

　　企业VI设计是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。企业VI设计设计不是越全越好，但市场需要用的东西则尽量能够做到位，企业VI设计是和市场运作紧密相连的。市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。

　　如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域，甚至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

　　企业VI设计不是一成不变的，更不是一劳永逸，企业VI设计是传播的工具，只要有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都可以变。做企业VI设计首先得有一个明确的定位，企业VI设计的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。一流的企业VI设计设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的企业VI设计设计能满足消费者的需求；三流的企业VI设计设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的企业VI设计表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

　　企业VI设计是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以企业VI设计的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，好的企业VI设计一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。

　　企业VI设计作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的企业VI设计表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作企业VI设计更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

　　总而言之，企业VI设计除了企业VI设计本身美观大方外，还得符合企业经营理念和企业文化，最重要的是应用，与市场吻合，顺应市场，起到企业VI设计的宣传、标志作用。

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