包装设计如何提高视觉冲击力

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　　在进行包装设计的过程中，都是想要提高包装设计的视觉冲击力，没有视觉冲击力的包装设计就是没有生命力的。但是人们的生活水平不断提高，对于包装设计就有了更高的要求，在包装设计中如何能够提高视觉冲击力呢?具体分析下。

　　图形奇特新颖的形式，简洁单纯的表现语言，运动变化的图式及其生动的艺术手法，是达到这一目的的手段。如咖啡饮料包装，处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景，田野风光的处理，使人联想翩翩，似乎正陶醉在这自然美景与巧克力的浓香中，画面单纯、朴实的色彩处理，又增添了对产品的依赖度。图形用笔翻转而下，以尽量规则的、富有秩序感的、高度浓缩的艺术形象去感染人们。意象的笔触贯穿咖啡饮料包装整个侧面，这种充满着激情和气势的图形语言，体现了图形设计所带给人们的心理共鸣。从心理学的角度来看，愈是具有整体形象的图形对人愈有意义，愈具有艺术性和吸引力，愈容易为人们所感知。心理学认为，人们的行为是由他们的内心引发的。由于各种因素的影响，其心理动机又处在不断发展变化之中。有些人的行为动机往往不是出于理智，而是出于感情。例如包装图形设计能够诱发接受者的感情，而不是枯燥无味的理智性，即是成功的设计。

　　进行包装设计必须善于运用一些心理战略，而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的。值得一提的是，在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点，这就是情感的因素。无论是创意还是想象，始终存在着情感的作用，存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线。注重图形与接受者的沟通与互动，调动接受者的参与意识。通过沟通和互动，使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致，使图形成为富有情感的、富有生命的信息载体。总之，包装图形即传递信息，又传递思想和情感。它所具有的心理因素，使现代包装设计更趋向于完美构想。

　　包装设计的视觉张力、包装图形设计的商品性、包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体。现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系，注重图形所表达的“外表的”和“内在的”力度和深度，注重接受者对包装图形的关注和兴趣，注重强化视觉张力和心理因素的表现力度。因此要想使产品畅销，不但要有高超的包装设计技巧，更要使产品的商品性达到最佳的状态，让购买者产生强烈的购买欲望。

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