公关影像是什么？

好酷屋教程网小编为您收集和整理了公关影像是什么？的相关教程：一、公关影像是什么？公关摄影通俗点就是拍商业片，可以为企业文化、产品、理念等制作宣传，也可以是产品发布，展会介绍等不同的主题要求二、什么是公关摄影？公关摄影是处于编辑类图片摄影和商业类图片摄影之间的一

一、公关影像是什么？

公关摄影通俗点就是拍商业片，可以为企业文化、产品、理念等制作宣传，也可以是产品发布，展会介绍等不同的主题要求

二、什么是公关摄影？

公关摄影是处于编辑类图片摄影和商业类图片摄影之间的一个领域，是公共关系（或简称为PR）摄影的简称，用来支持或说明商业团体的公共形象。通常来讲，它是从正面的角度讲述一件产品、一项服务，或者一个事件，大体上来说，它通常会打着“公共关系”的旗号。

说得再具体点，公关摄影通常会和公共关系活动的举办联系在一起，是由企业、单位或公关公司委托摄影师拍摄的以企业宣传、信息传递等为目的而进行的活动。从实际操作上来讲，公关摄影多数时候是为一些企业内部出版物，比如公司手册或者年度报告而拍摄的，包括为客户举办的新闻发布会、会议、庆典、展会、培训等活动，有时候也需要为客户拍摄某位CEO在办公室的肖像之类。公关摄影的作品也会通过发布在不同的媒体上来达到公司商业宣传的目的。

公关摄影在表现形式上和编辑类摄影有着很高的相似性，但从具体操作流程上讲，它则是纯粹的商业行为。

公关摄影的定位是介于新闻摄影和商业摄影之间。他与新闻摄影一致的是，它所依托的是摄影师的临场经验，他们反应迅速，知道事件的重点在哪里。然而与新闻摄影不同的是，一些技术上的问题，比如闪光灯的使用、拍摄的礼仪，以及工作的时间等都有所不同。新闻摄影的流程可能是只拍摄几张发稿，抓住事件的重点就可以，但公关摄影的流程可能是非常烦琐的，从彩排到正式拍摄，可能一个小时的活动需要使用你1到2天的时间，这些要求是不一样的。

公关摄影与传统的商业摄影也不同，传统的商业摄影师，我们理解的是拍时装、拍肖像、拍广告等的摄影师，他们对于拍摄质量的要求非常高，但是对于效率的要求则非常低，所以这些摄影师基本都是在三脚架上生存的。让他们做公关摄影，其机动性就不强，不能根据现场的状况做出快速的反应，这是一个很重要的区别，所以它介于两者之间。

公关摄影通常不如成熟的商业广告摄影收入那么优厚，但是公关摄影确实是一个很大的产业，只是在中国现阶段还不太被重视，专业化程度也不是太高。自由无限国际影像有限公司（PRphoto）创始人储璨璨在接受采访时曾说，随着中国经济的飞速发展，商业活动越来越多，公关摄影这方面的需求将越来越大，那个时候，国内的摄影师会把它作为一个正经的拍摄领域，而不仅仅是把它当作正常工作之余的补充，或者说是干私活。什么是公关摄影、费用与成本、获取报酬

在一般的公关活动上，我们都会看到很多拿着专业相机，忙忙碌碌拍照的人，在外人看来他们都是一样的，都是活动主办单位邀请来摄影师，其实他们可以分为两大类：一类是媒体的摄影师，拍摄的照片是供自己的媒体使用的，他们是从现场的视觉符号所表达的信息入手去构成画面，而所有的摄影技术和技法都是为其服务的；另一类是做记录的摄影师，尤其是日本公关公司做活动时，干脆臂上戴着“记录”二字。拍摄的照片是提供给公关公司使用的，他们一部分的图片是从摄影的特性入手，首先考虑的是画面中的光线、构图、影调等等，然后才是信息。前者是报道摄影，后者是公关摄影。但是，一个优秀的公关摄影师是身兼二任的，因为他们拍摄的一部分图片会提供给媒体使用，公关公司要的是合格的新闻图片。两者同样都是拍照，他们有什么不同呢？准且的说是:两者审视新闻事件的角度不同，公关摄影是从与事件相关的利益集团的出发，决定拍什么，怎么拍，向媒体提供什么样的影像，以达到影像公众舆论的目的。报道摄影则是新闻媒介从报道新闻事件的新闻点出发，决定拍什么，怎么拍，怎么用，向公众提供什么样的影像，来达到对与事件有关方面都公平的报道。由于两者审视新闻事件的角度不同，在具体工作中就会产生诸多的差异。

公关摄影作为新兴的摄影门类，被很多主办方所重视，主办方不仅要求摄影单位交出优秀的摄影图片，还要求摄影师具备各方面的素质，包括仪表仪容，谈吐举止，敬业精神等附加要求，所以一家有竞争力的公关摄影公司，必须一方面加强技术上培训辅导，另一方面还要注重服务意识和服务精神层面的培训指导。

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三、公关人员应该具备哪些素质和能力？

由于公共关系活动的复杂性、广泛性、创造性、和灵活性，需要公关人员具有良好的职业素质。公关人员应具备的基本职业素质应包括广泛的学科知识、较高的思想政策水平、较合理的能力结构、健康良好的心理素质等四个方面。

1. 广泛的学科知识。现代公共关系是一种复杂的活动，必须以科学的理论和方法为指导。它具体有： (1) 公关理论知识。如公共关系的基本概念、历史沿革、结构与功能、过程、基本要素及相互关系等。用公关理论知识指导实践活动，有助于克服盲目性，增强自觉性。 (2) 公关实务知识。如公共关系调查、策划、项目实施、方案评估、专门活动等。公关实务知识的掌握，关键在于学以致用。 (3) 与公关相关的学科知识。如管理学、社会学、心理学、市场学、广告学、新闻学、传播学等。相关知识的学习，有助于在复杂多变的社会关系中处理好公共关系的各项事务。

2. 较高的思想政策水平。思想政策水平决定着公关活动的方向和质量。它包括： (1) 思想觉悟。即要有明确的政治方向和高度的政治觉悟，善于分析形势，把握社会环境的变化发展的趋势。能从普通的资料和数据中看出趋势，从平静的表象中看出潜伏的危机，帮助组织把握时机，运筹帷幄，做出科学决策。 (2) 政策水平。即要熟悉掌握党和政府的各项政策、法规、法律，及与本组织相关的政策法令。使公关活动用对政策、用好政策、用活政策。

3. 合理的能力结构。公关工作是一门实践性、操作性很强的工作，公关人员必须使自己形成合理的能力结构，这是一种特殊的专业能力体系，它包括： (1) 组织管理能力。公关工作的本质属性是管理，通过公关工作促进组织目标的实现。公关工作千头万绪、具体繁杂，没有良好的组织能力是很难顺利做好工作的。为此，公关人员应具备激励员工积极性，协调各类公众关系、收集信息，制定公关计划与方案、组织实施各类公关活动及大型专题活动，进行有效传播沟通等能力。 (2) 语言表达能力。公关工作是通过传播沟通与公众建立良好的关系，能写会说，能很好地运用语言传达组织的有关信息，与公众有效沟通，是公关人员的一项基本素质要求。它主要有口头语言表达能力、文字语言表达能力、体态语言表达能力。口头语言用于与公众的直接的面对面的交往中。文字语言用于与公众的文章、书信、宣传资料等的沟通中。体态语言用于与公众的直接交往中，它能在一定程度上补充口头语言的不足，并和口头语言相得益彰。 (3) 公众交往能力。公共关系就是要为组织广结良缘，广交朋友，在组织与公众之间及其沟通的桥梁，形成人和的氛围和环境。为此，它需要公关人员正确认识公众，把握交往的技巧、艺术、原则，了解公众的行为特点，学会与各种类型和特点的公众友好相处。 (4) 宣传推广能力。公关人员是组织的宣传员，要善于周密策划、精心设计组织形象，善于运用各种传播方式、传播媒介展现组织形象，宣传推广组织形象。 (5) 创造能力。公关工作是一项极富挑战性和创造性的工作，公关人员是组织与公众的中介者，但绝不是传声筒，必须以自己的想象力和创造能力来影响和感染公众。不满现状，不断超越，追求卓越，追求创新是公关人员的应有素质。 (6) 应变能力。公关活动中经常会出现一些突发事件和事先难以预料到的问题，需要公关人员根据实际情况，灵活从容地应对，以有效地解决问题。 (7) 专业操作技能。公关人员应是多才多艺的多面手，除具有专业基础知识和能力外，还应掌握计算机、电讯、制图制表、声像、影响、摄影等技术，以提高公关活动的层次与效果。

4.适宜的心理素质。公关人员要和社会上的各种各样的人打交道，常常需要面对各种难题、矛盾和困境，需要自身具备良好的心理素质。它包括： (1) 心理承受能力。无论是成功还是失败，顺境还是逆境，都要善于控制自己的情绪和行为，理智地对待问题，解决问题。 (2) 坚强的意志。主要是指应具有很强的事业心和进取心，对工作满腔热情，不畏艰难，勇于负责，持之以恒。 (3) 成熟的思维方式。公关状态复杂多变，要求公关人员应有较高的智慧，遇事冷静思考，有严密的逻辑思维能力和综合分析问题的能力，有丰富的想象力和创造思维能力，使组织在激烈的竞争中立于不败之地。 (4) 开放的性格。从公关工作的要求看，公关人员的性格最好是开放型、稳重型，并具有涵养、宽容精神和积极乐观的性格。 (5) 广泛的兴趣爱好。公关人员要与各行各业的人打交道，广泛的兴趣会给公关人员的社会交往带来更多的维度和空间，结交更多的朋友。公关人员应为了工作的需要，培养自己的多方面兴趣。 (6) 良好的气质。公关人员的气质最好是活泼型，对工作热情而稳重，善交际而不急躁。兴奋型的人也可以从事公关职业，但工作中要注意不要感情用事。

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