腾讯网易游戏两巨头占据大半江山 谁能从夹缝中突出重围成为第三

好酷屋教程网小编为您收集和整理了腾讯网易游戏两巨头占据大半江山 谁能从夹缝中突出重围成为第三的相关教程：在游戏行业中，今年被称作游戏的三荒年，产品荒、流量荒、用户荒。大部分用户都被腾讯网易锁定，对于游戏行业来说，竞争可谓是空前激烈，面对两大巨头，中小企业生成更加困难。事实上，在中国互联网领域中，人口红利

　　在游戏行业中，今年被称作游戏的三荒年，产品荒、流量荒、用户荒。大部分用户都被腾讯网易锁定，对于游戏行业来说，竞争可谓是空前激烈，面对两大巨头，中小企业生成更加困难。

　　事实上，在中国互联网领域中，人口红利逐渐消失已是不争的事实。

　　游戏行业更甚，经过几年的教育与洗牌，单机游戏向网游手游的转化基本完成。资料显示，中国已成为全球最大的游戏市场，端游、手游乃至VR游戏等的玩家总和已突破5亿，用户规模碰触“天花板”，新玩家增长率逐年下降，游戏行业已从增量市场变为存量。

　　此般形势下，游戏厂商间的竞争发生了转移：产品的精粮细作已非生存的必然条件，流量入口将决定其“生死”，掌握分发渠道和大量资金者，将对一款游戏的未来乃至行业格局产生直接影响。

　　所以，在过去两三年中，国内游戏市场正模糊地分为了三大类：腾讯游戏、网易游戏和The Others。

　　App Store策略游戏免费榜单中，腾讯游戏霸榜前四

两强

　　时至今日，网易游戏是否还能“自成一派”?是否还处于两强相争?仍是行业观察者热衷谈论的话题。

　　今年8月9日，网易游戏发布了2018年第二季度财报。财报显示，游戏业务为网易贡献100.61亿元净营收，较去年同期增长6.69%，同时也较上一季度增长了14.84%。

　　游戏观察人士向新浪科技指出，从本次业绩财报上看，不好预估其是否有“回暖”迹象，因为游戏行业的财报普遍滞后。从游戏产品看，网易在近两年曾出现过多个爆款，例如手游《阴阳师》，在2016年底霸榜一个月，破千万的DAU，致使网易当时的营收直线飙升。

　　但是，《阴阳师》的火爆维持了半年，氪金严重也遭到了众多玩家吐槽。在知乎上一篇《你为何卸载阴阳师》的文章中，多数玩家指出，该游戏“投入回报不合理，时间精力金钱投入过高，玩起来得累”，此外，游戏评论区对于角色的吐槽屡见不鲜。另一方面，当时腾讯的《王者荣耀》迅速崛起，使得《阴阳师》活跃玩家流失。

　　另一款产品《荒野行动》也曾让网易风光无限。在去年下半年的“吃鸡”战役中，《荒野行动》先拔头筹，DAU曾突破2500万，再次霸榜。媒体曾报道，网易游戏内部团队熬夜奋战消除bug，当时有员工认为，属于网易的时代来临了。

　　遗憾的是，在成功“吃鸡”道路上，腾讯再次成为了拦路虎。

　　腾讯与韩国蓝洞公司关于《绝地求生》的摩擦声不断，在去年年底拿下代理权后，腾讯开始专注于“吃鸡”手游，派出天美工作室和光子工作室参与研发，《全军出击》、《刺激战场》相继上线。

　　一方面，在游戏玩法均是模仿端游的情况下，流量优势则显得异常重要。腾讯类游戏的普遍特点是，玩家的微信、QQ作为登录账号后自动抓取作为游戏好友，而网易类游戏则需要添加。

　　另一方面，腾讯在《斗鱼》等直播平台上为“吃鸡”倾注了大量资源，在《斗鱼》上，《绝地求生》、《全军出击》、《刺激战场》、《王者荣耀》等长期处于显著位置，几款游戏的平均在线观看人数均突破50万人次。同时，腾讯还举办了《TGA大奖赛》等赛事，此举锁定了大量“吃鸡”玩家。网易“吃鸡”被指出局。

海淘

　　虽然网易“吃鸡”在国内市场遭阻击，但其众多游戏在游戏出海的道路上“一帆风顺”。这归功于网易在多元品类布局和海外发行上的战略调整。

　　港澳台和其他亚洲地区成为了网易游戏出海的重镇。数据显示，《终结者2:审判日》登顶了全球59个国家的游戏下载榜，《决战!平安京》则登顶台湾App Store及Google Play下载榜，跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列;《第五人格》也在港澳台和泰国的App Store登顶。

　　业内分析认为，虽然各家公司均涉及游戏出海，但网易游戏有模式创新，例如《第五人格》等，且形成了一定壁垒，同类厂商较难复制。更重要的是，在海外市场不涉及流量问题，即主要竞争对手腾讯没有了社交流量优势，所以产品的精良习作和多元化占据了主导低位，这也是为何网易游戏“海淘”较为成功的重要原因之一。

　　从其他国内的游戏大厂看，近两年来更是以“海淘”展示了全球化野心。在CJ展上，游戏出海已是经久不衰的话题。甚至有厂商大佬直言：游戏行业不出海就出局。

　　所有厂商中，腾讯仍是最壕的买家。据新浪科技不完全统计，近三年来，腾讯先后收购了三十余家海外游戏公司，包括著名的CJ Games、Riot games、Supercell等。

　　盛大游戏相关负责人曾对新浪科技表示，从2010年前后，中国游戏企业出海就已经从单纯授权、自主经营向着包括收购在内的多种方式的出海。在国内市场竞争日益激烈的情况下，为了进一步发展进行海外收购或是跨界投资都是必然趋势。

　　但全球市场的差异化却给很多国内厂商带来了烦恼。

　　有厂商负责人向新浪科技透露，第一是文化方面的差异，有些产品在国内火热，但并不被当地用户认可;第二是相关法律法规的限制，例如防沉迷系统的时间，各国均有自己的设定;第三是渠道，在国内各大厂商已建立了渠道合作机制，而在海外则涉及到与当地新代理商的合作，另外还有海外版权问题等。

　　“港澳台仍然是最容易进入的地区”，该负责人认为，港澳台地区对于游戏的修改相对较少，玩家习惯及操作类似，很多游戏可以“照搬原样”，但需要针对性地进行市场推广。此外，东南亚地区也存在大量中国玩家，复制交易。

　　“出海比较难的还是日本和欧美”，上述负责人指出，这些国家的游戏氛围较浓，各领域的游戏厂商齐备，国内产品很难打开新市场。例如欧美，很多风靡全球的游戏类型源于此地，国内厂商要想进军，复制模式显然行不通，且玩家先入为主的理念已根深蒂固。

　　而日本则恰恰相反，国际热门游戏在此常吃“闭门羹”，一些小而美的独立游戏在此盛行，“比如年初在国内火爆的青蛙旅行，就出自日本制作团队，很多游戏风格都独树一帜”，所以，对于全世界的游戏公司来说，日本可能是最难攻陷的市场。

　　业内有观点认为，在出海道路上，网易相比腾讯和Others，在多元化产品和出海节奏上更甚一筹，但从腾讯收购众多海外公司来看，未来双方仍存在激烈“抢滩”的可能。

　电竞

　　Others的发展道路各有不同。除“海淘”外，产品所催生出的电竞产业是各家的重点布局，完美世界是其中之一。

　　“我习惯将电竞比喻为NBA，NBA的模式已不是靠篮球本身，而是多种商业模式”，完美世界CEO萧泓在接受新浪科技采访时指出，目前电竞还处于初期阶段，但未来的前景十分广阔，在未来二三十年，电竞的规模也将超过传统体育。在他眼中，虽然国内电竞的发展时间短，产业链及体系还未丰富，但多方都在努力，“中国水平和世界主流水平已经不相上下了”。

　　根据全球电竞大会数据显示，过去3年内，中国电子竞技产业用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超1亿人，预计2018年用户规模将达到4.3亿人，2018年我国电竞产业规模预计将超过880亿元。

　　腾讯、网易和Others也在电竞上均倾注了大量资金：今年2月，网易宣布“砸”10亿布局电竞对标腾讯;今年6月，腾讯集团COO任宇昕表示，公司将继续加大对电竞业务的投入力度。

　　前景虽然广阔，但目前来看，电竞在商业上成功的产品数量较少，在数以万计的游戏中，仅有DOTA2、CS:GO、王者荣耀、绝地求生及暴雪系即时战略等真正属于电竞游戏。

　　“电竞涉及的面儿相当广泛，空间虽然大但难度很高”，独立游戏分析师告诉新浪科技，区别于单一产品，电竞涉及到职业战队及赛事策划等，很多项目非单一公司所能及，需要团队协作多方协调。

　　从产品上看，电竞游戏在“调教”上难度极大，例如暴雪系星际争霸2，虽然只有三个种族，但要遵循兵种相克，往往一个版本发布之前，需要请职业选手反复测试平衡性，“这款游戏已经8年了，逐渐走向衰落，但现在仍有玩家在吐槽游戏平衡性问题”。另一方面，职业化运营要同时兼备娱乐性与竞技性，且必须具备观赏性，这些对于厂商的研发要求程度极大。

结语

　　在失去流量渠道优势的当下，Others选择“广撒网”：开始布局游戏产业的多个领域，谋求发展。

　　变化的是：盛大游戏“吃”传奇多年，今年宣称未来将打造至少10部传奇大电影;完美世界则与四川传媒学院共建“国际游戏与电竞学院”，培养产业人才;游族网络拿下IP后，力推《权力的游戏》正版改编手游;巨人网络则选择在AI上布局，称要用AI改造游戏……

　　不变的是：游戏行业清晰的变现方式和一炮而红的潜在可能，未来这一领域仍将吸引源源不断的创业者，各路资本仍会逐鹿，Others们的格局将如何演变变得很难预估。

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