解析字节跳动又做了个电商App（字节跳动电商业务）

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【亿邦动力讯】继TikTok Shopping后，字节跳动在海外市场的电商布局又有新动作了。

有消息人士向亿邦动力指出，字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。据悉，该项目还在初期测试阶段。

对此，亿邦动力向字节跳动方面求证，对方表示确有此事，并回应称：“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”

在海外市场，TikTok的广告业务一直是字节跳动最大的收入来源。与此同时，TikTok也不断祭出“电商化”动作，从“TikTok直播带货”、“小黄车加购”到“TikTok Shopping（集销售和广告功能于一体的电商体系）”。

而眼下，在原先最核心的产品TikTok和最重要的电商化体系“TikTok Shopping”之外，Fanno横空出世。试图剑指海外再造一个独立商城。

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TikTok、抖音之外的第三种电商可能？

亿邦动力独家获悉，Fanno隶属于字节跳动，且独立于TikTok和TikTok Shopping。

亦有知情人士告知，Fanno是由“麦哲伦XYZ”团队操刀。

早在去年12月，业内即有爆出字节跳动重点关注的出口电商业务，在内部的代号为“麦哲伦XYZ”。彼时有消息人士阐释了项目的三种可能：一是基于TikTok的流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，实现商业突破；二是参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商；三是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条。

现在回过头来看这一预言，三种可能都在狂奔的路上，字节跳动一个都没落下。

由此可见，字节跳动关于出海电商可能是这样的一种的布局：“麦哲伦”以一个代号或者项目的方式，启动跨境出海电商业务。TikTok电商业务与麦哲伦有交叉，作为兴趣电商的海外版本。而同时，麦哲伦内部也在孵化Fanno这样的独立商城来探索自营业务。

至于出海电商业务的组织结构，麦哲伦团队、TikTok团队以及Fanno团队的关系，尚无法准确的描述。但根据字节跳动最新发布的公告信息，在经历组织架构调整后，其将全公司多项业务整合为了事业群制，并成立了六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

此番调整后，一个重大变化是，TikTok业务板块除了包含TikTok产品线之外，同时也支持海外电商等延伸业务的发展。

数据显示，TikTok仅仅用了4年时间，即成功跻身全球App10亿MAU“俱乐部”，比Facebook整整快了一倍。在用户数量、月活数激增的同时，与国内抖音的发展路径类似，TikTok产品也在密集迭代，主攻的商业化模式也从起初的“广告投放”到如今的“TikTok Shopping”，电商属性越来越强，跨境卖家们也一直试图通过TikTok直接打开欧美的电商市场。

“TikTok Shopping”这一电商功能即是TikTok产品近期关键的商业化动作。

其下主推两种模式：第一种，TikTok Shop（类似于抖音小店），支付发生在TikTok内，商家工具内嵌在商家后台，TikTok会向使用这一功能的商户收取5%的佣金，同时提供免邮、免佣等激励政策。第二种，TikTok Storefront（合作店模式），主要针对Shopify北美的商家，可以将独立站上架的商品，一键同步到TikTok店铺后台，但最终的成交是在Shopify平台完成。

而Fanno的出现，或将给字节跳动在海外的发力带来一种全新的可能性。

“Fanno想做一个类似国内淘宝、拼多多的全品类。国内的中心化电商平台已经非常发达了，但海外除了亚马逊，没有第二名，字节想以电商产品切入，拿下这块市场。”Allen说道。

而在另一些接近字节的业内人士看来，布局跨境电商产品Fanno，是字节在海外的电商化之路上，尝试找到一个更好的承接庞大流量、高转化率和长期复购的商业通路。“不管是国内的抖音还是海外的TiKTok，因为社交媒体的天然属性，用户大多是碎片化购物。而且基于算法的推荐逻辑，也很难做好用户的运营，包括品牌和用户的强关联。所以，字节需要从现在就开始，在抖音、TikTok这类产品之外，找到新的赚钱方式。”上述人士表示。

也就是说，TikTok的变现效果如果明显比信息流广告低，商家在资源倾斜上会考虑投入产出比，而在国内抖音相关业务增长明显放缓的趋势下，字节海外也需要多条腿走路。

但也有一些跨境卖家在与亿邦动力的交流中表示，不看好Fanno的成功。

对尚在襁褓的Fanno来说，最显见的问题或是缺少电商的闭环能力。“从技术上，做这个App是个很简单的事情，但供应链、物流都是短板。现在Fanno采用的还是比较简单的、无库存（小包直发）或海外库存的模式。”另一接近字节的知情人士透露。

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