各大网站为何纷纷改版

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　　网易宣布首页全面改版。紧接着，国内新闻网站的领军者新华网在2月26日进行了全新改版，新浪网也进行了首页改版。此外，基于Web2.0技术而兴起的视频分享网站土豆网、社交SNS网站开心网、人人网等也相继于几个月内进行了改版，美国的雅虎网、纽约时报网站、Facebook、Flipboard等在国际上颇有影响的网站，都选择对各自首页进行不同程度的调整、改版。各大网站纷纷加入首页改版大战，成为今年的一道风景。　　　　改版方式和目的　　　　虽然改版形式不同、程度有别，又分属于完全不同的网站类型，但是仔细研究可以发现，各家网站首页的改版方式和目的无外乎以下三种：

　　一是提高浏览的视觉舒适度。随着网民平均上网时间的逐年延长，用户对于上网浏览舒适度的要求也逐渐提高。舒适度主要体现在两个层面：色彩、行距、留白等视知觉层面，以及版面的信息整合、排布等编辑层面。　　　　新浪首页改版后，给人第一眼的感受是行距变宽、栏目之间的留白变大，受众视觉上明显感觉轻松舒适了。首页新闻的字体也从深蓝色换成了接近黑色的藏蓝，提高了汉字的辨识度。为了实现简洁的视觉设计感，甚至去掉了首页顶端搜索框旁边的新浪LOGO。新华网则在保留原来蓝色主色调的同时，首页还增加了换肤按钮，网民在访问时可以自由选择网站的整体色调。而腾讯视频首页的改版，虽然实施方式略有差异——以深色为页面主色调，把居于页面中心的主推视频缩略图用大面积海报形式进行高清呈现，但其目的与新浪首页改版一致——简洁直观、增加视觉冲击力。　　　　另据IDC分析，Facebook对News Feed展开大幅改版所采取的扩大图片尺寸、增加视频数量等措施，同样是为了使版面看起来更加简洁、易用。显然，无论是遵循简约化设计风格或注重分类化条理排布，还是突出使用视觉元素或将碎片信息重新整合，让受众在清新、简约的视觉风格里获得阅读舒适度的明显提升，才是最重要的结果。　　　　改版后的纽约时报网络版，可以通过判断用户的偏好而将特定的新闻类别在新闻栏目的导航界面中突出显示。以前，几十万受众看到的是同样一张纽约时报，但借助阅读记录分析，改版后的纽约时报网络版变成了用户的个性化内容提供者，自然大大提高了用户浏览的有效性和舒适度。　　　　二是嵌入最新技术和受欢迎的应用。提高用户满意度的另外一个方式是投其所好。在互联网行业，引入最流行、最受欢迎的技术和应用不失为取悦用户的绝佳方式。我们在所有改版的网站首页都看到了各种新颖的嵌入应用，比如新浪置顶的天气icon、①腾讯置顶的一键登录，等等。新华网则采用了更多主流前沿的技术手段和新颖时尚的设计元素，给网民带来更快捷、更流畅的访问体验。同时，在头条、推荐、图片、视频、互动等方面做出了智能化改进，将网站导航和内容阅读进行动态结合，打破传统网页设计模式，增强了内容信息的丰富性和延展性。此外，由于移动手机应用而带动的二维码技术，也被几乎所有网站纳入首页改版的目标。　　　　纽约时报网站设计团队称为“缎带”（ribbon）导航栏的创新技术，是把主页第二排引导栏从传统的文字形式变成提示热门文章或用户当前所阅读板块内容的缩略图。如果对比近两年来广受欢迎的平板电脑的新闻显示方式，会发现所谓的“缎带”导航栏其实高度模仿了该设计。这也可以看成传统PC显示设计向平板电脑“取经”的表现，毕竟用户喜欢才是网站生存的基础。　　　　三是提高互动性和应用便捷性。互联网超强的互动性和便捷性，是报纸、广播、电视等传统媒体无法企及的优点。网站用户黏性的高低很大程度上取决于互动性和便捷性的水平。新华网首页改版就坚持“权威声音 亲切表达”的理念，强化了对资讯内容的深度集成和延伸阅读，在首页显著位置提供新华云盘、云桌面、新华炫闻等LOGO和入口，集中展示新华网自主研发的应用产品。并创新性地增加了“二维码”设计，网民只要用智能手机扫描二维码，就可以直接登录手机新华网。雅虎中国此次改版的一个亮点则是新增了社交功能，用户可以使用自己的雅虎账号或Facebook账号登录，来查看与自己密切联系的好友所分享的文章。社会化媒体是公认的高黏度媒体。显然，雅虎引入社会化分享功能，是希望借助其良好的互动性优化其信息传播的有效性。　　　　新浪改版则更多体现了对客户使用便捷性的重视：首页顶端新增了一个很显眼的、指向微博内容的搜索框，这凸显了新浪对于广受欢迎的微博应用的重视。并且，打通门户与微博之间的壁垒，也体现出新浪希望借助平台优势，创造旗下产品互惠互利局面的意图。而主页上新浪视频的显示面积也明显加大。这些反映了新浪试图从媒体传播平台变成各种应用的整合流通平台的野心，也隐含着网站与用户之间互惠互利的趋势——新浪让不同业务板块之间流量、资源实现互通，有效增加了用户使用的便捷性，另一方面也可以为新浪首页提供更多活跃的浏览者。　　　　其他网站改版也有类似的目的。新版网易首页在屏幕顶端新增了悬停的全局导航及页尾导航，这保证了用户在浏览任何页面时都可以一键切换至邮箱、博客、微博等网易其他产品。而纽约时报网站在注册用户登录后，则会自动在导航菜单中创建智能化个性快捷方式，指向该用户访问最为频繁的网站板块。这些看似微小的改变，其实都是为了简化用户的操作程序，提高网站的阅读便捷程度。　　　　改版原因　　　　虽然众多知名网站都进行首页改版，但这绝不是网站管理层一时兴起所为。那么，改版风潮始于何因？　　　　行业竞争压力是改版的直接动因。中国网民自2011年以来一直呈现增长速度持续放缓的趋势，这表明中国互联网业在经历了“野蛮生长”的最初阶段和“诸侯割据”的成长阶段后，互联网整体格局和发展方向渐趋成熟和稳定。用户增加的数量有限，行业间的竞争也就从单纯争夺点击率，发展为更高层次的用户深度挖掘。简而言之，就是通过提高用户体验感受来增加其使用时间和忠诚度。　　　　新华网这次首页改版就是着重向年轻化、知识化、专业化、垂直化方向拓展，努力为用户创造“看新闻、享服务”的阅读体验。这表明了新华网希望在稳固其身为中央重点新闻网站的优势地位基础上，顺应互联网发展新趋势与舆论传播格局新变革的需要，更好地服务于网友的多样化需求，更好地增强资讯服务功能和其他互动应用，使新华网变成综合性信息服务平台，在纷繁复杂的网络世界中发挥更大、更好的引领作用。 　　腾讯从去年7月3日持续至今的改版，则是对诸如门户、微博、视频、无线的跨平台的深度整合，用户可一键登录视频、门户、微博、社交平台。同时，强调“内容精品化，形态简洁化”。显然，其是想借助超过7亿用户的QQ客户群体，来确保其在各个平台上都获得用户活跃数量和浏览时间上的相对优势。　　　　而新版网易首页在内容上则重点凸显了包括“另一面”、“数读”、“跟帖”等一系列原创栏目，并根据用户的基本特征、地域分布、浏览习惯、阅读行为等进行深度数据挖掘，进而推出“猜你喜欢”、“聚合阅读”等个性化栏目来取悦用户。　　　　诚然，如何在激烈的竞争中让用户更满意，各家网站的认识大有不同。不过从争先恐后进行首页改版来看，虽然身居竞争前沿位置，各家主流网站依然如　　　　市场导致的压力无处不在，对于所有的网络媒体来说都是如此。与新浪相比，纽约时报网站改版后的首页不增反减，这同样是迫于盈利压力而作出的改变，只不过采取的方式不是增加页面数量，而是通过提高个性化应用来增加用户浏览时间，以此来保持其在广告市场上的竞争能力。由此可见，首页改版只是冰山一角，它背后真正的动力是摆脱单一的服务模式、降低竞争同质化风险和更好地满足用户需求。套用一句老话，竞争受益的是用户，让改版来得更猛烈些吧。

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