如何设计网页正文

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　　设计跟随内容，这是一个大家经常听到的词。用户访问网站的目的主要是为了查看内容，因而内容是否吸引人至关重要。而如何让我们的网页内容能够被用户所吸引，一份好的网页正文设计不可或缺。

　　用户在浏览网页时，主要目的是为了获取有用信息。他们会使用最舒服的方式，去评估获取信息的可能性，只有我们设计的浏览路径足够的自然，且提示清晰，内容易懂，符合用户的心理模型，用户才会使用该路径。用户会非常迅速的决定该网页内容是否值得花时间阅读，因此网页正文设计的好与坏非常重要，只有制定的设计策略能让用户在寻找和使用信息时，以最少的投入获得最大的利益，我们的设计才有价值。

　　大部分场景，用户只会扫视页面，不会进行在线阅读。大部分场景用户都是在查找自己想要和自己感兴趣的相关信息，而不是逐字阅读。用户一般用非线性的方式阅读屏幕内容，且不会去寻找最佳选择，一般很快就会做出决定点击还是离开，因为看完全部内容去查找最佳选择，太花费时间和精力了。全部网页内容中，只有20%才会被用户阅读，我们需要知道用户想要阅读的20%的内容是什么，从而有效的确定页面架构，编写内容来捕捉用户的注意力，以说服用户阅读更多内容。

　　眼动追踪热力图

　　用户阅读网页的过程中，主要是扫描内容，查找他想要的和感兴趣的相关信息。

　　网页正文浏览方式

　　常见的浏览轨迹像一个“F”形。这种浏览方式由3部分组成：

　　水平从左向右浏览（本文讨论的是从左向右阅读习惯的用户群体），一般首先会阅读顶部的主要内容区域；

　　用户一般不会阅读整个网页，但会向下并再次沿水平方向从左向右阅读；

　　沿正文区域左侧垂直向下阅读。

　　“F”形浏览方式

　　此热力图显示了一个典型的浏览方式，先阅读前几行，然后沿垂直方向向下浏览，当遇到感兴趣的内容，会多阅读一些，整体形状看起来，像一个“F”形。

　　除了“F”形的浏览模式以外，根据网页内容吸引度的不同，可能会导致用户更多的水平方向（“E”形）或更少水平方向（“L”形）的浏览。而如果用户浏览的目的更加明确，是为了查找特定的信息，则浏览视线会更加不规则跳转，同时不同的年龄，文化水平、互联网使用经验也会影响阅读的模式。

　　吸引用户注意的网页内容

　　刚才有提到，网页中，近80%的内容会被用户忽略，用户阅读的20%内容的价值决定用户是否继续花时间阅读下去。

　　那20%的内容是：

　　网页标题

　　网页前面的几个句子

　　突出显示的标题和副标题

　　有趣标题或副标题附近正文的前几个字

　　图像标题

　　用户从不阅读的是：

　　长段落

　　与用户意图无关的首行标题、标题或副标题下的内容

　　那如何运用用户浏览网页的这些既定习惯去更好的设计呢，一般我们可以采用如下几种设计策略：

　　将重要的内容放在显眼位置

　　前面提到了用户阅读网页的一般浏览方式，以及习惯注意的网页内容，既然用户习惯于在特定的地方查找感兴趣的信息，则可以利用用户的这些阅读习惯，将有用的或吸引人的信息放置在用户最容易注意到的地方。一般内容设计上，要注意的地方是：

　　网页最上面的内容（用户最开始注意到的内容），要有足够的吸引力；

　　内容要“头重脚轻”，以吸引用户的视线继续往下移动；

　　把重要的内容放在显眼位置，即网页首屏显示区域,且考虑放在左侧比右侧更具有吸引力（用户从左向右阅读）。用户很有可能不会滚动鼠标，查看屏幕以外的内容。因为用户不一定知道下面还有内容，如果页面内容较多，重要内容无法一屏显示完，设计需要考虑页面布局能够鼓励用户继续往下浏览，如部分可见的图片或文本，以及明显的提示。

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