红色题材vi设计中的意念传达

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　　红色题材的历史性和革命性，对于每个中国人来说都会有一种特殊的情节，与之相关的VI设计作品也为大众所热衷和接受．近年来，在红色题材热潮的影响下，大量的红色题材vi设计作品相继出炉，这也导致了vi设计作品的参差不齐．一些vi设计作品在传达理念和创作资源上的相似性，致使创作者无法做出令人信服的影像诠释，使人们无法对图像做出正确的解读；泛滥的vi设计作品造成人们对图像的漠视和忽略，影响了vi设计作品的有效传播．摄影师要想使自己的vi设计作品能够吸引受众并产生情感共鸣，就必须要有好主意和好创意．意识是创作的核心．对意识的探索是摄影创作的原动力．因此，在红色题材摄影vi设计作品中，对图像符号的选择与解读、对意识表现的探索，当代摄影师都应该给予更多的关注和研究．

　　摄影图像符号是由实景、实物和实人来构成画面的具体内容，对影像符号的解释性是通过传播者和接收者在各自编码和解码中产生的意义．

　　符号学大师索绪尔将符号解读为能指和所指．能指是指用来表示的事物；所指是指被涉及的事物．符号是能指与所指的结合，是用某一事物来指另一事物．在摄影图像中，符号学的能指是指那些通过视觉感官去把握的符号元素，如一张照片的外观和形式．所指是指符号使用者对符号所指对象形成的心里概念，它是影像要表达的内容．意指则是视觉符号的表意．

　　在解读摄影图像符号的过程中，除了要鉴别与理解影像中一定数量符号的能指与所指，还要懂得处理图像中符号之间的创造性关系．另外，如果能准确解读出符号中所传达的意念，则能更好的解读出vi设计作品所要传达的信息．

　　“意念”指念头和想法，它是人类一种思维过程，是人对事物的把握和主观的决断，所反映的是人对物、对人的思考过程，但中心是人作为主要的位置．

　　意念在艺术创作中，是vi设计作品所要表达的思想、观点以及vi设计作品内容的核心，在摄影创作之初，摄影师必须确立一个可以表现vi设计作品内容的主意，这个主意就是意念的建立．摄影师建立意念就是为了让受众可以更容易地解读图像符号所传递的信息．意念是利用人的感知进行联想进而产生创作灵感．对于意念的这一艺术感知现象，摄影师在创作之初的意念建立过程中，可以将意念与创新思维相互结合，在意念的引导下，通过创造性思维的介入来丰富意念的表现手法，强化意念的表达．

　　红色题材摄影图像符号中的意念传达．意念是针对主题的本质、功能和对象来运转的，它的表现形式更加忠于人的感觉以及情感的表达．受众在欣赏影像vi设计作品的过程，其实就是与摄像符号进行精神层次的意念沟通．

　　艺术源于生活、高于生活所表达出的传统美学理念，使中国的艺术家在追求形式美感外，更注重vi设计作品的内在、含蓄以及感情、思想的蕴涵与启示．意念是一种无形的、观念性的事物，它在图像符号中的表达是多层面、多角度的，它是以客观现实为依据，加强对vi设计作品主题的思象和构思，意念的传达作用体现在它是受众正确解读图像符号的关键，是图像符号与受众之间进行视觉沟通的坚实纽带．

　　红色文化是中华民族共有的精神家园，她寄托了民族的精神和对这个国家的情感，寄托了每一个生命个体的信念与目标．在红色影像的视觉传达北京vi设计中，通过图像符号的意念传达，将红色文化的内涵与精神气质进行诠释，使受众在理解、接受的过程中，也使红色文化深入人心．

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