VI设计延展性研究

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　　本文分析了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，指出应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。主张在VI设计中应注重整体观，破除程式化，寻求新动力，转变话语方式，以充分发挥VI设计的延展性。　　　　长期以来，国内的VI设计过于呆板和程式化，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，基本都是单调的延续或重复，缺乏个性和新意，割裂了VI设计中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏创造性，影响了CI的整体效果。　　

　　VI设计作为CI设计中的一个重要组成部分，对企业形象的塑造有着极其重要的作用，而目前对VI设计的研究主要集中于它在CI中的作用及标志的研究上面，对VI设计延展性的研究相对比较少，延展性成了当下VI设计中一个突出的、急待解决的问题，正因为上述原因，对它的研究和探索就显得尤为必要。　　　　一、VI设计延展性在中国的发展状况及其误区　　　　到目前为止，号称能够做VI设计的机构或者个人数不胜数；号称己经导入了CI或者VI的企业也多如牛毛。但是这些企业的VI在市场上或者在面对竞争对手时有没有树立起明显差异化的视觉形象呢？就VI设计的角度上来看，它的延展性如何？就目前的现实情况来看，VI设计延展性的发展情况大致如下：　　　　第一，企业在运用VI中存在不规范现象，特别是目前数量上占多数的中小型企业和一些地方性企业。有的企业只是在名义上导入VI，并不一定在实际中严格执行。在应用过程中存在诸多不规范用法，比如标志随意更换色彩，放在不同的媒体或材料上时不照规定标准执行。而出现这种问题的时候，企业管理层往往还意识不到它的严重性。　　　　第二，从业人员对VI设计的理解有偏差。有的设计人员认为：做一套VI主要是标志设计，标志完成以后，其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新标志更换上去即可。完全以标志设计为核心，不重视其他设计要素的作用，没有认识到VI设计是一个有机的整体，这种千篇一律的设计手法使VI设计失去其真正的价值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一个空壳。　　　　二、如何充分发挥VI设计延展性　　　　（一）注重整体观——统一和系统的区别　　　　首先我们来了解统一和系统在词义上的解释：统一的含义是使标准化、使成一体，而系统则是指按一定的关系有机组成的同类事物。以马克思主义哲学的观点，人之为人，是因为我们是生活在系统之中的，我们和整个世界组成了一个有机的整体，也正是在这个系统中，才能反映出每个人不同的性格特征、生活方式和生活态度。VI设计也是这样，不同的企业、组织机构、展览或活动，它们的性格与风格取向是不一样的，都有自己独特的个性语言。在进行形象设计时，就不应拘泥于某一种模式或某一种现象上的统一和标准化。在VI设计中应该根据企业个性化的因素，采用最合理的设计方法来树立其形象，尽可能地拓展设计空间和设计语言。　　　　在VI设计中，只要能形成符合设计对象理念的系统识别印象，就是优秀的VI设计。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。　　　　（二）破除程式化——VI中各设计元素互动　　　　长久以来，国内在VI设计上都强调以标志设计为中心来发挥效应，标志形象完全主导着视觉印象的形成，任何事情，当被过分强调时，就容易失去它的客观性，使我们被自己营造的氛围所遮蔽，一叶障目，丧失了用发展的眼光看问题的能力。VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力，其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性，将消弱VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。目前国内一些设计师也开始反思，尝试新的设计手法，在保持整体视觉形象的前提下，更加注重VI设计中各要素的相互配合，重视各要素相对独立的视觉效应。　　　　（三）寻求新动力——第五元素的挖掘　　　　这里讲的第五元素比我们理解的辅助造型宽泛得多，它可以是任何视觉要素，如一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果等等，都可以纳入到第五元素中来。比如众所周知的苹果电脑造型，其透明的设计效果不是传统意义上的辅助造型，但同样给人造成深刻的视觉印象，它给人的记忆度和识别率并不比苹果标志本身的效果差。反而这种创造性的手法更容易比传统意义上的标志更加引人注意，在形成苹果公司整体视觉印象的过程中，透明感作为各要素交互效应的体现，起着重要的主导作用。可见，重视发挥第五元素的视觉动力，为VI设计提供了更为广阔的空间。　　　　再如日本设计师原研哉为山口县光市梅田医院（一所妇科和小儿科的专门医院）所做的VI设计，其最大特征就是所有的标识都是用白色的纯棉布来进行设计（图5、6），并且还使用了松紧带，就像袜子和浴帽一样，可以随时从坐台上脱下来清洗。布料的质地是非常柔软的，会给空间带来柔和的感觉；特地选择不耐脏的白色棉布，就等于向入院者宣布：这个医院是最好的医院。标识原本只是带有引导功能的信息“指示”，但只要这种标识在空间中存在，就必然依赖于一定的载体，设计师在此案例中用不同于平常的材料活化了设计的物质性，传达出不同于一般引导标识所具有的感觉，树立了梅田医院关于“清洁”的最直观的印象。　　　　在VI设计中发挥主导作用的不一定是标志，而可能是其它辅助元素及其相互之间产生的效应。在实践中，破除人为规范性，不赋予标志以当然的中心地位，各要素应用规律自由变化，不做太多人为限定，支持VI各要素独立或综合发挥，可以使VI设计的空间拓展更加广阔。也就是说当距离使我们的视力对某些细节的变化，例如对标志的识别无能为力时，第五元素的视觉主导作用就体现出来，它是视线的延展，使我们能迅速而准确地辨明目标对象，并借此把我们的视线引回到标志上来。　　　　（四）转变话语方式——设计语言由理性到感性化的发展　　　　这是个由文本时代向图形时代转型的时期。过去人的思想主要是由抽象的文字来传达，而图形时代的到来，人们不再是仅仅凭借文字形成的概念来认识世界，而是凭借直观的形象性的图形图象来认识和判断周围的世界。　　　　随着人文精神的普遍觉醒，后现代主义哲学思潮日渐兴起，后现代主义强调人性化和感官愉悦，在VI风格上强调标志的亲和力，承认文化的多样性和人性的多元化。在VI设计中，在造型、色彩上的丰富感更能带给人视觉和情感上的愉悦。通过图形的语境和氛围来表达设计意念，展现人性的多元化；重视对传统文化、民族文化的探索和借鉴，这都要求VI设计应该转向人性化的回归。从现代主义VI向后现代主义VI风格的转变，是一个由理性向感性，由统一逻辑向多元共存发展的过程，这也有利于VI设计延展性的发挥。　　　　三、结语　　　　本文梳理了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，本人所指的VI设计延展性，主要是指应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，而不只是过去把重点放在寻求VI设计延展中所提到的标准化、规范性的统一。另外，本文的另一个重要问题是如何整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。文中也提到了VI设计中第五元素的挖掘，破除以往的标准化与规范性，不一定以标志作为VI系统的核心，其他的辅助元素如一个概念、一个氛围或一种特殊效果等也可能成为VI系统的中心。随着时代的发展、审美思潮的变化和新材料、新技术的运用，VI设计的延展性问题将得到更好的解决，也会得到更多的关注和重视。

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