VI设计中的品牌标志

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　　品牌是广大消费者对企业产品或者服务的形象认知与认同，同时也是企业经过长期有效的经营管理而同大众建立起的一种情感纽带，它给企业带来的是资产价值的增值，给消费者带来的是情感利益需求的满足。

　　品牌是一个企业有效经营的结果，同时也是企业拓展市场业务和提高自身价值点渠道。一般来说，品牌标志是代表企业品牌形象和价值的符号化语言。品牌的精神文化是经过长期的努力而不断完善的。品牌标志的设计师一项长期而艰巨的任务，标志的形象代表了品牌的形象，在设计中药不断天就品牌的内在文化，并随着品牌文化的发展与时俱进。在品牌标志设计的表现方式上，根据品牌的文化信仰、精神风貌等展开创想设计，符合品牌的内在气质，以求在消费者心目中树立完美的形象。

　　在消费者心中，品牌是情感与文化的融合，而对于企业，品牌则是一种无形的资产。企业对品牌的塑造和有效的经营，使消费者与企业之间的品牌信用不断增值，企业因品牌的力量而不断拓展业务和扩张规模。在如今全球一体化的大背景下，品牌的力量越来越大，品牌带来的利益和营造的文化也越来越来丰厚。品牌的种类日益繁多，为社会经济带来了更为丰富的变化和高效的竞争节奏，为人们生活带来了极大的便利。品牌的种类按其性质可以分为多种A.就品牌的经营性质划分：根据品牌的经营性质，品牌分为生产制造商品牌和经销商品牌。生产制造商和经销商的性质是一种企业。企业本身就具有一种品牌的概念，它可能是众多品牌的集合，是一个包罗了品牌系统的整体，是拥有某种信誉的整体品牌形象。

　　生产制造商品牌是指企业本省设计研发的产品品牌。例如索尼集团旗下的品牌包括笔记本品牌、数码相机品牌、随身听品牌等。而同时索尼这一概括的品牌形象代表了整个企业。经销商品牌则是经销商根据自身性质、综合市场需求设计出的一种经营式的产物。录入和记黄埔旗下品牌屈臣氏个人护理商店、百佳超市等。B.就品牌的历史来源划分：品牌根据其起源与发展过程可以分为几种类型，包括自有性质、外来性质、联合性质等。自有品牌是企业独创的品牌，例如家乐福、沃尔玛、屈臣氏、易初莲花等都拥有自己的品牌，其中家乐福的自有品牌多大上千种。沃尔玛公司所拥有的自有品牌包括SIMPLY BASIC和惠宜等，而仅惠宜这一品牌就涉及了食品、纸品、清洁用品、灯具等领域。外来品牌是指通过特许、收购、兼并或者其他经营形式而获取形成的品牌。联合品牌是通过合作方式来实现的，例如索尼公司与爱立信公司合作形成的品牌——索尼爱立信。C.就品牌的行业及延展性划分：按照行业种类来划分，品牌包括食品行业品牌、日化用品行业品牌、服务行业品牌、网络行业品牌、家电行业品牌、机械制造业品牌等。企业内部的扩展使得企业常常会同时囊括是食品品牌、日化品品牌等。品牌是企业获取利益的重要渠道，是值得企业花大力气来塑造的，利用品牌魅力可为企业谋求利益的拓展和自身的发展。例如联合利华公司在全球已经拥有400多个产品品牌，包括旁氏、力士、夏士莲等日化用品品牌以及立顿、和路雪等食品品牌。其品牌的纵向延展使得企业的盈利更加丰厚。同是全球最大的日用消费品公司之一的保洁公司旗下也拥有众多品牌，而每一个品牌都深入人心，例如飘柔、海飞丝、台资、佳洁士、SK-II、玉兰油等，涉及化妆、洗护、医药、食品、织物等众多领域。品牌的纵向延伸让一个企业拥有庞大的品牌系统和独特的品牌魅力。

　　企业的内部扩张也包括企业根据自身情况而创立的种种延展性品牌。例如海尔集团从最初的电冰箱生产逐渐发展至拥有海尔空调、洗衣机、小家电以及IT领域等多种品牌，并分别向高端发展，在冰箱这类产品中又包括“小王子”、“双王子”、“雪王子”、“小小神童”等系列品牌。以家电制造为主，衍生出众多同类品牌。企业是一个整体的经营体系，是一个品牌的展现。例如松下集团旗下所有品牌都统一归纳为松下品牌；雀巢集团作为一个企业，同时也是一个价值不菲的食品品牌。雀巢集团旗下品牌的标志虽然风格各异，但都具有同一个特征，就是企业名称NESTLE标志，从而增强雀巢这一整体品牌形象的统一性。企业或者产品品牌是一个覆盖面较广的概念，囊括衣食住行各个方面，例如LEVI~S牛仔品牌，欧莱雅集团旗下卡尼尔、兰蔻、美宝莲、碧欧泉，丰田旗下雷克萨斯、花冠等。这些代表不凡品质的品牌在消费者心目中早已成为一种精神文化、时代文化的象征。文化品牌或文化组织品牌是一种较为广义的概念，例如服装节、冰雪节、世博会、奥运会以及标志性建筑如金字塔、长城、泰姬陵等。这些关系民族文化、传统习俗的事物已经深深植根于人们的脑海，形成一种品牌、一种精神。

　　品牌的内容决定了标志的性质，无论商业性还是非商业性的品牌，根据其在大众心目中的形象及信誉度，在某种程度上都能形成一定的品牌价值。品牌的内容可包括个人、企业、产品以及文化习俗、文化产物、文化组织等。另外随着各领域的不断发展壮大，品牌形象愈加增多，品牌价值也愈发明显。各国文化交流日益紧密，品牌形象页更加国际化，在个人、商业主体等方面，品牌的意识渐趋成熟。以个人为主体的品牌形象在娱乐、艺术等行业最具影响力，著名导演、影视明星等会利用其知名度体现品牌的价值。

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