标志设计的形式手法

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　　重叠是一种有效利用空间资源的标志设计方式。标志设计中的重叠手法缩小了单位面积上的图形距离，使设计结构更加紧凑。这种方式能够在最小的空间内容纳更多的信息，并且产生某种程度上的空间遐想，使设计在平面的表现方式上丰富多变、层次分明，并起到立体或者空间方位感的明确化效果。

　　将几个圆形重合在一起，而重合交错的部位又以另外一种形式呈现出来，这种重叠的表现方式常给人一种透明的感觉，偶尔还会产生幻视效果。重叠的表现手法使图形在一定程度上不必将所有图形都表现出来，但是这种特殊的表达方式能给人们更多的想象空间去体味这种妙趣横生的意境。

　　当图形或者文字以减缺的形式重叠起来，在缺失的地方形成一种新的图形或者文字概念，达到覆盖的效果，被覆盖的一部分则留给人以遐想。这种空间上紧凑的排列形成了丰富的层次感，使设计更加富有趣味性。当多个图形放置在同一个平面内时，可根据图形的形状外观进行组合，形成一个整体的图形，或者将一个圆形穿插于另一个图形中，形成一种镶嵌的效果。根据对运动的走向以及接触点的判断，在图形不完整的情况下，形成视觉上的惯性。

　　反衬也是一种古老的艺术形式，它同时兼具对比、借用、均衡等效果。如中国古代的鱼形太极图，两极相生，阴阳相克。互为补充，形成对立统一的形态。在民间的黑白版画以及剪纸艺术中也常常运用这种对比强烈的反衬手法。这种反衬手法常被广泛地作为现代设计的应用典范。标志的语言精练、简明，在仅为黑白状态的无色彩情况下，图形的造型要尽量醒目并且具有艺术性。在标志图形的设计中，常常以黑白造型作为最基本形态，反复修整完善。因此注重标志基本造型的设计将会使标志的形象更加完美。运用反衬这一表现手法，同时注重对比效果将使设计丰富多彩。

　　在拥有正负形概念的反衬表现中，某一图形既是图底又是图形；某图形的外延是自身的轮廓，同时也是另一个图形的轮廓。就像太极图的表现形式一样，我们可以说黑色部分为主题图形，也可以说被色部分为主题图形，这是一种互补反衬的概念，根据各自视觉和审美观的差异而得出不同的结论。通常在反衬表现形式中容易被确定为主体图形的有以下几种：处于视觉中心的、水平或者垂直对称形式的、形态特殊或者形态较为醒目的图形等。因此为了使设计达到主次分明的效果，需要搞清楚主体图形和衬托图形的关系，衬托是为了更好地突出主体，以避免喧宾夺主。

　　借用这一表现方式包含了反衬与同构的概念，借外部的形态来表现自身的形态。借用的形式有任意多样化的特点，可以是概念上或者形式上的借用。借用是一种比较常见并且备受青睐的表现方式。借用的多元化性质，使得这种表现方式能够充分体现出图形或者文字的趣味性，通过微妙的变化就可以达到点睛的效果。

　　这种形式在文字设计中较为普遍，以一种单纯简练的信手拈来，成就一种突变、丰富的特质，是一种简单而有效的表现方式。在文字设计中经常表现为将某种特定的概念或者背景要素转化为适合文字中某一部分形态的图形，以达到一语双关的效果。这种设计形式使标志内容更为丰富，并在外观上给人多变活泼的感觉，或者产生某种亲和力。而这种文字表现的方法多运用到字母I和O的造型上。反衬与借用在某种形式上是具有共通性的，反衬的表现形式常常是借用了某种事物的形态，而借用的图形常常达到视觉上对比衬托的效果。

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