包装设计是产品的脸面

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　　在现今社会价值观念下，商品的包装不仅在产品销售中的地位和作用越来越令人瞩目，而且漂亮的包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象，而一个好的包装，它不仅可以提升品牌价值，并且还可以提升企业形象。

　　所以说包装设计从某种意义上讲它是艺术创造物，并且也是市场营销活动品，我们先知标志设计的设计师都是从营销角度进行包装设计，在设计包装之前，设计师都会重新去认识它；如包装设计针对的受益群体？包装设计到底是为了什么？我们会整理一个清晰的思路， 有调查显示，有近六成的消费者是根据产品包装来决定购买的。消费者受到精美包装的吸引，即使超过预算也愿意购买。可以看出包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“更印象”进入消费者的眼帘，从琳琅满目的货架上突现出来，吸引着消费者。　　　　我们从消费数据上来来看：人类的消费需求大体分为三类层次，更类层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求；层次是追求共性，即：流行、模仿，满足安全和社会需求，这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用品，以“物”的满足和低附加值商品为主。第三层次是追求个性，要求小批量多品种，以满足不同消费者不同的消费需求。前两个层次解决的是人有我有的问题。而第三个层次则满足人无我有，人有我优的愿望，必然产生对高附加值的商品需求。随着经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，以及人们思想观念和审美情趣的转变，商品包装出现了新的趋势。　　　　1、多功能的商品包装和一次性商品包装同时畅销。　　　　我们研究发现，现在许多消费者喜欢多功能商品包装，而这种包装除了包装商品外还可以作他用，有效的提高了原包装的利用价值，节约了资源又减轻了环境污染，这种多功能的设计受到消费者喜欢。如：用玻璃器皿制的罐头包装不仅在视觉上吸引消费者，这种包装还可以当成玻璃杯使用，受到消费者喜爱。与此同时，一次性商品包装也有较大的市场。一次性包装功能简单、价格低廉，颇受一部分消费者欢迎，又因为消费后不再复用而市场需求量大，前景也较为乐观。　　　　2、小巧且方便携带的包装和男士用品包装大受欢迎。　　　　都市人的生活越来越紧张，所以大家需要减轻负担，来节约时间，在外出的时候非常需要携带方便的包装。男人们也开始越来越注重仪表及穿着打扮，他们往往选择包装考究的商品以此来提高身价。这为男性包装提供了市场，而且无论是女朋友还是亲朋好友送礼都要投其所好选择包装精美的男用物品。　　　　3、有特色包装受到青睐。　　　　有着小巧玲珑的商品包装。这些包装摆放在琳琅满目的货架上很容易引起消费者兴趣，而且这些小包装不会给商品带来较大的附加值，更易于为消费者所接受；二是有香味的商品包装。随着人们消费观念的转变，人们不仅要求商品和食品使用时具有色、香、味，而且要求这些商品和食品提到大街上也能气味芬芳。许多生产厂家在枕头、被褥加入熏衣草，在洗涤剂、肥皂、药茶和毛线内加入香料；三是方便食品包装。随着人们生产节奏加快，快餐食品成为热门货。但目前这种快餐食品包装产生的包装垃圾太多是环保不允许的，这就要求包装生产者要生产像面包盒那样的可食型包装，式样奇特别致的食品包装不仅能方便食用而且进餐也是一种享受；四是复古型商品包装。在高技术潮流中复古型商品反而受到欢迎，甚至成为一种时尚。　　　　4、大家环保意识的提高，绿色包装材料受到重视。　　　　我们国内近些年来环保问题备受争议，纷纷制定包装废弃物法规，材料的取向都偏向以后容易处理易再生的纸包装材料。纸制品包装并非十全十美，仅因环保问题而受欢迎，而过去走俏的塑料包装却有点一蹶不振。市场发展的今天， 企业的一切营销活动应该以更终消费者为核心。设计师与客户的一切分歧都应放在统一到以更终消费者为核心上来，包装设计不是为了设计师，尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为更终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计是为了什么。　　　　现实生活里设计师和客户一直强调的是使商品从生产领域到流通领域，从流通领域至消费领域保持完好，不被损坏。实际上，这种需求远远不够，因为保持完好的商品不一定是功能完好，何况包装还有附加价值的功能。保护商品功能同样应围绕着更终消费者这个核心，使他们更大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥，都是包装设计的失败。　　　　“包装是产品”的理念，是包装为更终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立，将会引起包装设计领域的巨大变化。　　　　在春秋战国时代，楚国（湖北）有一个商人，专门卖珠宝的，有这么一次他到齐国去兜售珠宝，为了经营好生意，为了让珠宝畅销，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。这就是中国有名的“买椟还珠”的故事。在大笑之余也给我们以现实启示：产品包装有时胜过产品本身。　　　　所以说优秀的包装设计，它不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，它将是任何企业所不敢忽视的市场策略。

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