药店VI设计的注意事项

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　　药品零售连锁企业纷纷进行VI设计改造成为眼下一景，其实VI形象改造不仅仅是变换“门脸”，而是属于企业战略范畴的调整，品牌形象的重新定位，经营策略的转变等都是影响VI改造的主要因素。

　　VI亦称为企业的“脸面”，是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得认同。

　　VI改造背后往往隐藏着企业的战略调整。老百姓大药房VI形象改造与融资不无关系，董事会要求企业的管理更加精细和统一，以适应国际资本市场发展的形象要求。

　　事实上，老百姓大药房作为一个全国性企业，各不同省市已经达到一定的标准统一，但是许多细节还存在差异。“比如功能分区，不同区域都有，但各有不同，这次VI形象改造可以让不同地区的门店达到全国性统一;又比如消除张贴用药知识宣传画和声音系统等很多细节方面存在的差异。”王黎说，“精细化管理也是一个系统工程，VI只是一个导火索，背后要做的还有很多，比如陈列、分区、品类管理、采购以及服务的提升，这些全部做到才能整体达到管理和服务的统一和精细化。”

　　增加多元化经营的比重是老百姓大药房进行VI形象改造的又一目的，这是企业面对新的竞争格局做出的主动调整。王黎说，老百姓大药房正在VI形象改造的基础上进行商品组合的调整，虽然目前还没有确定最后的模型，但多元化经营的方向是毋庸置疑的。

　　实际上，VI和MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)是统一、不可分割的整体，它们有各自的特点和体系，形成完整的企业识别系统(CIS)。从外行业的教训可知，许多企业的VI最终被证明是偏离企业本身核心价值观而背离发展轨道的。因为VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这样的VI是不会对企业产生积极的影响和促进的。

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