VI设计对塑造企业品牌形象有什么作用

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　　企业发展到一定程度，就会必然地要加强无形资产的管理，而企业形象设计即VI，是企业无形资产的有机组成部分，它包括商誊，又远大于商誊，文章重点探讨了VI对提高企业品牌形象的重要性及实现主要方法。　　　　企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、信用、产品质量、安全生产、人员素质及社会价值等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益，这其中VI设计功不可没。

　　1VI设计是什么　　　　VI（Visual Identity），通译为视觉识别，是通过静态的标准字、标准色、象征图案等形式传达企业的基本精神、经营理念。VI与MI（企业理念识别）、BI（企业行为识别）一起构成了整个企业的CIS（企业识别系统）。由于人们对外界的感知80%以上是从视觉上感官而来，再加上视觉感知的记忆比起其他感官具有更强的回忆，所以VI对传播企业经营理念、塑造企业形象所独具的视觉化表现形式，较之MI、BI涉及面更为广泛、直接，更具传播力与感染力。　　　　企业形象即企业的生命线。因此，在企业发展的成熟阶段，视觉识别系统就必然成为企业形象发展的表现形式。 世界许多著名企业都非常重视VI设计，就拿在全球拥有10000多家餐厅，在中国200多个城市拥有近1700家连锁餐厅的肯德基来说，其标志设计为系着蝶形领结、扎起红色围裙、留着山羊胡子的山德士上校，着重强化了卡通人物的亲和力，使人过目不忘。严格规范的管理，清洁优雅的用餐环境，统一标准加工制作的快餐，固然是其市场营销成功的内因；但其品牌VI设计的成功，也是其市场营销成功的外因。　　　　2VI设计有助于传达企业理念和文化　　　　VI分为基本元素和应用元素。　　　　基本元素包括：标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合。如企业名称、企业标志、企业宣传标语、口号等。　　　　应用元素包括：办公用品、室内装潢、建筑外观、标牌旗帜、服装服饰、交通工具等。VI即通过以上具有强烈冲击力的视觉要素、符号，将企业经营的内容、产品的特性以及企业的文化精髓传递到社会和客户。同时，设计到位、实施科学的视觉识别系统，以自己特有的形象符号使得客户注意，使客户对该公司所提供的产品或服务产生较大的支持率或回头率。　　　　3VI设计有助于提升企业服务形象　　　　任何企业想宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都取决于VI符号系统的设计能否被社会大众辨认与接收，并给社会大众留下深刻的印象。　　　　物业管理就是为客户提供服务，其产品特性通常看不见、摸不着，而且，广大员工工作在一线，直接面对客户，其服务形象、行为不再是纯粹的个人行为，而关乎公司整体形象，因此，VI设计对塑造好企业品牌尤为关键。要充分利用VI视觉性和项目广泛性的特点，把客户当作衣食父母，为他们创造便利的服务环境，提供优质延伸服务，以自身服务形象赢得客户。　　　　4企业开展VI设计的主要方法　　　　随着企业内部资源整合、专业化产业链的形成，完善企业VI设计，有助于进一步提高公司的整体形象和竞争力，为已有的形象注入新的活力，下面以中海油企业为例介绍。　　　　完善VI设计的具体做法包括以下几方面。　　　　（1）作为中国海洋石油总公司所属企业，公司及各所属单位要全面执行总公司《视觉形象识别手册》。　　　　（2）公司职能部门负责公司系统内的VI设计，制订计划，统一设计，分步实施；编制公司VI识别手册，征求客户意见，报总公司相关部门审批后执行。　　　　（3）执行总公司统一企标。坚决维护总公司标志的严肃、统一和不可侵犯。公司及各所属单位均可以该标作为VI设计的基本要素采用，而不可以另行设计其他企标。　　　　（4）统一公司、各所属单位中英文名称全称、组合及与标志的组合，标志与标志组合的色彩运用。　　　　（5）统一公司、各所属单位中英文双面名片、专用信纸、普通信纸、信封、传真纸、请示报签、发文纸稿、会议纪要、情况反映、文件袋、档案袋、工作胸卡、会议桌牌、礼仪旗、手提袋等。　　　　（6）统一公司、各所属单位管理、服务人员服务标识牌（胸卡），按写字楼、餐饮、宾馆、医疗医保、车辆、IT出版、社区离退休、机关事务八个服务产业链统一规范、制定（涉及工号分配区域）；统一长期外委保洁、保安公司服务人员标识牌（胸卡）。　　　　（7）统一公司员工着装要求。　　　　（8）统一公司、各所属单位户外标识牌、灯箱、司旗、独立式招牌、室内门厅标识、企业形象广告路牌；统一楼层、房间号码指示牌及门牌。　　　　（9）统一公司、各所属单位管理、服务人员着装。考虑现状，可制定时间表，分步实施，逐步淘汰现有服装。按客服（前台、会议、客户服务、邮件收发、环境监督）、工程、餐饮（前厅、后厨）、医疗医保、车辆、IT出版、社区离退休、机关事务、管理九大类统一规范、制定。

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