浅析企业VI设计中的图形语言

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　　图形是一种语言，是人与人之间沟通的一种方式。图形是最易识别和记忆的信息载体。图形所具有的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。　　　　一、 图形的概念和意义　　　　1.什么是图形　　　　图形是一种语言，是人与人之间沟通的一种方式。在视觉传达设计领域，图形的概念在中国出现和传播的时间很短。在中国古代“图形”作为动词，表示“描画形象”。现代则有多方面的解释，如指在平面上表现出来的物体的形状，或是几何图形的简称。又指用线条、色彩制作而成的具有事物形象的作品。在设计领域作为专用语，graphic指图形艺术作品。

　 2.图形的意义　　　　设计系统中，图形无处不在。图形已然成为了人们生活的一部分，它甚至超越文字，纯艺术作品，成为世界性的语言。或者说它是一种既有文字的作用又有艺术的形式的视觉符号。图形的价值和意义就在于它具有将视觉语言转化为更为直观，力量更强大的传达信息的媒介，在观众毫无防备的情况下直接侵入他们的眼球。一个优秀的图形可以成就一个品牌；一个经典的图形，可以影响人的生活。图形特有的视觉语言使得它在这个消费社会市场中扮演着不可或缺的角色，它所具有的艺术价值，商业价值，社会价值，在追求个性的今天，成为了一种重要的象征符号。　　　　于是，在市场趋于品牌化的当下，企业品牌的个性化凸显便不得不通过图形语言来传达其精神和内涵。整个企业所呈现的外在形象是消费者了解这个品牌的第一直观印象。　　　　二、 什么是企业形象　　　　企业形象简称CIS。它代表着一个企业的整体形象。包括了企业理念（MI），企业行为（BI）和企业视觉识别（VI）。　　　　本文要重点论述的便是图形在VI设计中的作用和应用。　　　　三、 图形语言在企业形象中的意义　　　　图形是最易识别和记忆的信息载体。没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。　　　　1、 图形感染力对VI的影响　　　　各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的。在VI设计中，不同的图形会带给人不同的心理感受。一个成功的图形应用于VI设计中可以使观众无意识地感知到企业的性质，也就是这个企业是做什么的，吸引到这个产品的受众。视觉语言的许多因素都可以产生让人在无意识中就被感染和接受的力量，并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素，就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。　　　　2、 图形特有的视觉语言与品牌国际化　　　　我们知道VI设计在于整个企业形象中，一项重要任务是将企业理念传达出去。若是能充分发挥图形的信息化特征，运用简洁的视觉形象来彰显一个品牌的文化内涵，是受众在接纳这个形象之余，还能接受到里面蕴含的文化语言，必能为这个品牌的宣传和推广加分。　　　　图形是世界性的语言，对于意义的传达，它是任何形式的视觉语言都无法代　　　　替的。文字和语言往往会受到地域，民族的限制，给交流带来很多不便，而纯艺术则更多是艺术家内心情感的表达，主观意愿十分强烈。图形则具有超越国界，语言障碍的优势，是一种直观的传达信息，交流思想的语言形式，能有效地将信息传播，并且客观，照顾大众的心理接受度。　　　　图形是一种说明性的视觉符号。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。符号是一种意义的指代，是某种概念或意象的载体。正如VI中的标志设计，从某种意义上可以说是这个企业文化的载体。VI设计中的图形语言也可以通过符号学的三个层次来思考并设计。例如美国苹果公司的LOGO，被咬掉一口的苹果图形，直接采用苹果的基本形象构成，这是图像符号层面。另外我们常常看到的包装上易碎符号，抑或是公共厕所的标志等这一类的是指示性符号层面。具有强大的指示功能。最深层面的是象征性符号。是一种含蓄的表意方式。如2008中国深奥标志，整个标志没有直接运用中国的任何传统图案，而是借用了中国传统绘画的写意手法，用中国结和运动员似与不似之间的意味儿构成，既有中国味儿又动感十足，是标志符号设计中将象征性运用得恰到好处的经典之作。　　　　3、 图形的个性化创意在VI设计中的应用　　　　图形设计具有很强的时代性。科学技术的发展，人民群众的审美意识，观念的转变，都对图形的不断演变有着重要影响。设计师也需要跟随时代的进步，不断调整设计观念和思维，尝试不同的手法，创意来进行图形创意设计，并将其运用于企业VI设计中来，为企业为国家为社会创造更多地价值。　　　　在市场品牌化的大环境中，一个企业，一种文化抑或是一类生活方式要在众多品牌中脱颖而出，个性化创意的作用举足轻重！更多地时候，我们需要透过形式来吸引受众的眼球，不同的设计风格，不同的图形色彩会带给人不同的心理感受。在现代图形设计中，视觉语言的丰富多彩使得VI设计从大众化模式走向创意自由的个性化表现。这也要求设计师要有独到的视角和创新精神。图形创意是一种有意识的创造性行为。鲁道夫?阿恩海姆说:“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”每个人都会对图形产生联想。图形的创意设计会带给人新的视觉享受与联想，带来新的信息和社会价值。若是将图形的创意化设计恰到好处的应用在VI设计之中，必能为企业形象加分，这也是这个时代背景下的市场需求吧。　　　　四、结语　　　　读图的时代中，图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI设计之中。VI设计承载着一个企业的灵魂，VI设计自身的特点及人们认识上的差异常常会带来的对图形解读困扰，因而设计对图形语义的把握也就显得格外重要。从根本上说，图形所要传达给观者的意境美就是设计者的创意点。设计与人的交流也成为现代设计发展的趋势。而VI是一种很特殊的形象语言，有它特定的构思、特别的表现形式和艺术技巧。可以使一个“无意义”的形化为一个“有意境”的形，提高了整个企业形象的可视性和品味性。

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