服装品牌设计

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　中国是一个服装消费大国，顺应市场的需求，大大小小的服装品牌不计其数，可谓百花齐放，多姿多彩。但是有一个问题，在如此众多的品牌中，却一直没有出现过龙头级的品牌，当消费者在购买服装时，往往对国内的品牌不屑一顾，这是什么原因呢?是因为用料、设计、质量、创意、颜色、价格等等比不上国外那些品牌吗?其实都不是，据顾问介绍影响原因是我们对“品牌”的错误理解或者说是不理解，以及在不正确理解下的品牌公司运作在制约我们的品牌发展。那么该怎样进行服装品牌设计呢?

　服装品牌设计认识品牌关于品牌，它是一种资本、一种商誉、一种资产，是一种有形价值与无形价值同存的共同体，不仅仅是一个被注册过的商标，不仅仅是一套美轮美奂的VI，不仅仅是永远时尚的个性产品;不是单纯依赖政府、工商行政部门认定的，而是市场和竞争大浪淘沙的结果;不仅仅此被媒体“轰炸”出来的度，更是经历市场和消费者检阅通过的认可度、美誉度和忠诚度。

　笔者认为，品牌如人，做品牌如做人。商标就如同一个人的名字本无骨肉和感情，一个符号而已;产品如人本身，品牌因为产品而有血有肉。品牌还包括除商标、产品之外的品牌口碑、品牌联想等附加值，附加值越高品牌影响越大，品牌越长久其更增值，魅力更大。

　品牌运营按笔者的理解其实就是三个“力”的打造，即产品力、形象力和运营力，虽然品牌运作的不同时期有不同的重点，但三力缺一不可。产品力包括设计、制造、品质等;形象力包括产品形象、渠道和终端形象、媒体形象、政府和公众印象、市场和消费者印象，指一个新品牌在一个新市场如何安身立命、如何扩大度和影响力引进市场和消费者关注进而获得他们的认可并培育和获取他们的认同、忠诚;运营力指团队专业程度、信息捕捉和处理能力及流程运转速度和效率，包括供应链、包括渠道和终端表现、包括信息化程度、包括对时尚和市场的理解、反应速度、包括危机处理能力等。

　品牌是一个系统工程，同时品牌打造是一场持久战，比的不但是实力，更重要的是眼光和智慧、胸襟和胆略、耐心和韧性。国外品牌大都经过数十年、上百年的风雨洗沥，愈来愈朝气蓬勃决不是偶然。

　服装品牌策划是通过品牌使参与竞争的产品之间形成距离和差异，引导中级消费者一种竞争手段，实质上外部市场和内部文化理念之间形成一座桥梁，引导消费者的消费方向。在品牌策划中，往往更加注重的是内部文化理念，是对意识形态和心理的描述，即通过品牌策划，引导和激发消费者的心理市场，从而建立一个消费群体对品牌的认同感。

　品牌文化具有精神内涵的宏观概念，是构成服装品牌的一个重要精神支撑。服装品牌文化的建立，能够提高消费者对该品牌服装的整体辨识度。品牌文化，应当包括该品牌服装产品的方格、服装品牌的形象以及能够为消费者提供的服务等多方面内容。“我们不卖服装，我们卖的是文化”，这句法国服装店的标志口号，已经成为服装品牌文化重要性的经典体现。服装品牌文化，能够延伸到哲学、审美等多元化的文化系中，从时代背景到服装工艺，从社会心态到服装美学，服装品牌文化侧重的是对服装本身的综合整合，构建服装品牌文化，不仅要追溯历史，更要展示未来文化趋势，以准确的市场定位作为基准，打造的品牌文化。

　品牌形象是一个综合性的概念，是服装营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。服装品牌形象主要由两方面组成，即“有形”和“无形”的品牌形象。

　服装品牌形象与品牌文化的关系是品牌文化的一种外在表现，也是品牌文化不断完善和积累的结果。就如同一个人，他的形象就能够体现出人的素质。而服装的品牌文化，是一种“诚于内而形于外”的文化，对品牌文化的物化和外化，是参与市场竞争所必要的体现。于此同时，服装的品牌文化也是品牌形象内涵的体现。品牌形象的本质是品牌文化，塑造品牌形象的过程，就是建设服装品牌文化的过程。

　服装品牌设计如何做好服装设计品牌定位：确立目标消费者之后，了解目标消费者和同类品牌。这要求有充分的市场调查，参考国际品牌中穿着中高档品牌服装是那一类消费者，而这类消费者对于服装有着怎样的更加详细的需求和他们的消费习惯。要了解该类消费者的生活习惯、品味、消费习惯、他们在本类商品中期望得到的满足，即做好消费者心理定位。还要与同类品牌进行细致的比较，突出自己的不同之处，创立自己独特的风格。

　然后，确定品牌的核心价值。中档品牌应该能够表现出一定的情感利益，人们会为此而多付一些钱。中档品牌服装要求更基本特点是与消费者平等。高档品牌有明显的附加价值，而且这个价值吻合消费者追求的价值。高档服装品牌是高于消费者需求的，因此消费者对它有一种强烈的追求 。对于“lv”服装的追求，便是人们对于“lv”所代表的奢华的一种追求、与向往。

　再后，品牌形象设计鲜明。服装品牌不仅是一个名称、符号，而是具有一定精神资本的物质形式，从产业的构成、品牌精神的体现，到品牌的营销方式，都需要个性化设计才能实现。中高档品牌要求各品牌的相似度极低，这样的服装品牌对于品牌的个性、风格有着更高的要求。“传统”还是“现代”、“休闲”还是“正式”、“活力”还是“成熟”等等，这些不同因素的拆分和组合可以使得品牌的形象更加清晰。开拓、寻求新的材料、新的技术手段、新的表达途径，更深如探索当代人与服饰的关系、设计与生产销售的关系、表达更新的衣着观念与生活体验，推崇新的时尚精神、服装文化和视觉美学来达到消费者的认同。品牌形象也可以通过名称设计来增加文化竞争力，如“红豆”使人联想到“红豆生南国，春来发几枝”的文化底蕴。采用设计师的名字作为服装品牌也可以突出品牌特色。如意大利品牌“普拉达”采用的就是设计师普拉达的名字 ，造型端庄严谨、线条流畅、色彩清新自然，简约主义的代表之一。而公司每推出一款服装，就告诉消费者一个设计师本人的故事，通过品牌与设计师的联系，为品牌构思一个独特的令人信服的掌故对品牌竞争力的增强有明显的作用。

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