VI设计与标志设计中的图形设计

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　　标志设计中，以文字为主的设计效果直接明了，而运用图形则能够直观有效的传达一种精神内涵和意境。

　　图形设计以其独特的表达方式向受众群体传达一种特殊的含义，它对受众的吸引力是不可忽视的。标志设计中象征图形的运用能达到很好的传播效果。

　　一.VI设计、标志设计中图形象征形象的运用

　　在IV设计、标志设计中，运用自然界象征图形，往往更容易吸引人们的视线，引发人们的兴趣，激发人们的热情。法国欧尚集团的标志，在名称首字母A中融入了鸟儿的造型，显得生意盎然，给人一种亲切而温馨的感觉，正体现出了企业的文化理念和精神风貌。

　　标志中的象征形象能在社会中引起有效的联想共鸣。在一定程度上，它比抽象图形的运用更直观明了，更容易识别和记忆。在某种情况下，它所表达的图形情感和意境，能让不同环境下的人们更容易接受。

　　象征图形通常都是以高度概括简化的造型出现在设计。标志设计中，常见的象征图形有日月星辰、山水草木、飞禽走兽、人体五官等，其中飞禽猛兽代表威严风范；日月常常代表永恒或者灿烂光辉等；花草树木或者小动物用以表达对大自然的美好向往。人体五官中以女性人体或者眼睛运用居多，并分别体现不同的概念。

　　在乐队唱片类标志中，运用人体造型的例子很多且效果明显，常常以写实的手法将人物五官作为乐队或者唱片的主要设计元素，这种设计具有鲜明的特色，是一种具有独特风格的标志设计，表达追求个性、自由的生活方式。

　　二.V设计、标志设计中图形与文字的结合

　　图形与文字的结合，在VI设计、标志设计中是最为常见也是最直观的表现方式。图形的清晰明朗和深刻寓意辅以文字的明确性，这种互补的设计方式将会使标志或者VI系统更加完美地诠释内涵。

　　图形与文字的完美结合，一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，在不影响双方特征的情况下，图形与文字能够分别传达各自所包含的意义。

　　我们在对文字与图形进行融合设计时，首先应该做的就是对设计对象内容和形式进行透彻的理解，抓住设计对象的特征，充分展开联想，从而将设计对象的性质、内容融入到标志设计中。而在标志的构成上，通过观察得出文字与图形的共同或者相似特征，使得文字与图形具有统一性。

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