茶叶包装设计的色彩应用及意义

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　　包装设计是现如今商品设计的重要组成部分，包装会带给消费者第一印象，也是最直观的印象。尤其是对于茶叶的包装设计，它包含了许多复杂的因素，例如：设计理念，生产的方式等。当今社会的茶叶包装设计更趋向于绿色环保的理念，观赏其包装，淡雅而不张扬。整个茶叶包装设计都以绿色调为主，以最低的成本创造出最高的附加价值，获得最大的经济效益。本文就是对色彩在茶叶包装设计中的应用进行分析。　　　　包装是吸引顾客购物的一个注意点，美观的现代化包装设计不仅会给顾客带来物质上的享受，同时也会给顾客带来情感体验和心理的需求。茶叶包装设计的色彩与消费者可以产生情感上的共鸣与互动，从而达到一举两得的效果，这样会大大提高产品的亲和力，同时带来一定的经济效益。　　

　　包装设计的来源与创作意义　　　　包装设计的来源在现代化的消费理念中，包装的样式已经成为沟通商品和消费者之间的一种媒介。它的设计要不断符合产品的质量和口味，不能欺骗消费者，要通过包装的新颖样式以及色彩的丰富性带给消费者更多的情感体验和内心需求。在当代背景下，人类的思想不断地进步，包装设计图纸，工具等不断更新，消费者可以通过包装的色彩进行情感上的互动，从而为社会创造更多的经济效益。　　　　色彩与包装设计的关系　　　　色彩在茶叶包装中的作用色彩是陶冶情操的产物，同时也是表达情感的视觉元素。它能够激发消费者的消费愿望，让他们感受到产品因色彩而充满了魅力。通常，人们在选择茶叶的时候，都会被色彩丰富的茶叶包装所吸引，这些色彩鲜艳，有特色的茶叶包装会让消费者产生联想、激起购买的欲望，这是因为不同的色彩能够烘托不同茶叶的主题、类型，突出茶叶的特点，方便消费者去辨认。色彩有先声夺人的效果，包装色彩运用得不合理，使得产品的审美效果大大降低。例如：“龙井茶”属于绿茶类，包装设计要以绿色调为主，在颜色上体现出茶叶的特点，方便消费者辨识，而“普洱茶”属于黑茶，在包装设计上若也使用绿色调为主，便缺少了辨识度，给消费者带来认知的误导。　　　　茶叶包装的色彩基本要求　　　　茶叶的包装色彩要与消费者的心理相联系起来，不同的色彩会带给消费者不同的心理需求，从生理角度来说，色彩的刺激性会给消费者带来愉快的心理感受，激发他们对产品的渴望。若相反地运用色彩则会给消费者带来压抑，厌烦的情绪，从而影响了茶叶的销售。从联想的角度考虑，消费者通过观察茶叶的外包装，可以联想到茶叶本身的形状，颜色，状态和质量等。　　　　通过茶叶包装的色彩区分茶叶的档次　　　　不同价位的茶叶在外包装的设计上也要有所差异，让消费者一眼就可以辨别出哪种茶叶更好些。根据研究学者表明：人在接触商品20秒内，对色彩的感知度为80%，对形状的感知度为20%，这足以说明了色彩能带给消费者的第一印象，而随着时间的加长，人们对色彩的感知度下降，反而对形状的感知度上升，但在形状和色彩中，消费者最先关注的是色彩。　　　　色彩与茶叶包装设计的重要意义　　　　茶叶的包装设计无非就是为了提高产品的促销和自身的价值，精美的包装设计有利于茶叶的销售以及茶叶文化的传递，过于精美，色彩丰富的包装，往往会令消费者产生愉悦感，在品尝茶叶的过程中，不忘欣赏包装上的图片和文字，而待整个包装中茶叶都用完的时候，也会保留下包装袋进行收藏，这就是包装色彩和样式的价值所在，在茶叶包装的设计上，不仅要新颖，还要设计得超凡脱俗，简单易行。　　　　总结　　　　作为产品包装设计的工作人员，在以后的包装设计研究中将继续追求包装设计结构，功能的完美，最要强调的是色彩上的别出心裁。从消费者的心理和生理等多角度考虑，赋予包装设计更丰富的文化内涵和更多的审美需求，从物质的方面考虑，通过色彩将茶叶品牌做得更大，获得更大的经济效益。从精神方面考虑，茶叶将提供给顾客多方面的享受，让他们的生活因为有而变得精彩。最后希望茶叶的包装设计越来越好，得到更多消费者的支持，同时希望我国的包装设计不断地更新，走向国际化，创造出国人自己的设计方式和风格特点。

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