佰草集化妆品包装设计研究

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　　佰草集以本草文化完成产品功能和文化定位。当下，其包装设计从理念、符号、色彩、造型三个角度进行手工艺文化融入，即以工匠精神完成品牌信仰的模塑，以传统手工技艺打造团花图案，以中国传统手工造物赋色方法营造色彩审美意象，以手工塑型的情感温度消解工业化造型的理性冷漠，从而实现手工艺文化与包装形象的完美结合。　　　　一、理念：“本草文化”与“工匠精神”的结合　　　　“本草”滥觞于神农神话，成为中药代称。“本草文化”是专属于中国传统认知性的中医药知识文化谱系[2]，是先辈在把握草药自然物性与人身体之间关系基础上形成的文化结晶。佰草集在上世纪化妆品洋风语境中从上市之日起就以中草药型中高端化妆品定位确立了市场竞争的差异化特征。从消费群来看，国内消费者对中医药“本草文化”具有广泛的文化认同基础和功能认知经验。从竞争对手看，国际化妆品当时主要抽取中草药配方中契合品牌定位的部分，没有将中草药作为一个文化系统去整合[3]。这恰好为佰草集品牌文化定位提供空隙，并以“本草文化”整合了中草药护肤功能，完成了文化占位。首先，本草文化是中草药物质层面意义的直接体现，其精髓在于将肌肤纳入自然五行物质体系，此盈彼亏，不断循环。肌肤缺什么，就补什么，使之完整。　

　　　其包装设计从品牌视觉符号、包装色彩、容器造型三个层面进行手工艺文化植入，以精于比例的造型、专于细节的形式、自然天成的材料，精工精致的工艺传递品牌文化内涵。　　　　二、图形：视觉符号的工艺化　　　　品牌化包装是视觉符号的综合体。包装元素的符号化是包装品牌化的重要策略。佰草集个性化包装形象的确立除了产品功能和本草文化的差异性定位之外，符号化的团花图案也是佰草集与同类品牌差异化识别的核心元素。可见，不同工艺塑造不同品牌形象，选择什么样的手工技艺与品牌定位存在紧密关联。无论是剪纸团花，还是花丝镶嵌图案，都具有精、秀、灵、雅之气韵，契合了化妆品的产品属性。　　　　三、色彩：手工艺色彩观的迁移　　　　中国传统手工艺品色彩往往源于手工艺材料的自然属性和主观心象需要，具有“以色喻象”的功能，并积淀成“依材取色”和“心象赋彩”的色彩观。“以色喻象”中的“象”具有物象、心象、意象三层意义，分别对应材料固有色彩、以自我为中心的色彩、色彩意境。传统手工技艺具有稳定的色彩认知结构，它以经验认知为手段，以人文意识为核心，将手工艺品色彩赋予浓郁的人文精神。当手工艺与包装结合之际，包装色彩就不仅仅是产品固有色或品牌调性的反映，更是手工艺文化内涵的承载，也是提升竞争力和激发消费者购买欲的重要因素[5]。佰草集化妆品包装色彩意象营造首先根据不同产品的功能和市场定位进行规划，将传统手工艺的取色方法和心象需求融入包装色彩设计，并借助手工艺品色彩传递产品功能属性和文化隐喻。因此，佰草集包装容器设计中的手工温度本质上是工匠精神的留驻，以手工塑型的方法留住手艺精神、观念、气质、温度和情感，为容器注入鲜活的人文情感。　　　　结语　　　　佰草集化妆品开发坚守“本草文化”理念，包装设计深挖中国传统手工造物工匠精神，以“精于其外”的包装形象诠释“贵乎于内”的产品品质。佰草集化妆品包装设计从团花符号、色彩、容器三个角度融入手工艺文化，以传统手工技艺打造团花图案，将团花图案从视觉符号上升为文化符号；以中国传统手工造物赋色方法和以色喻象的色彩观念，营造色彩审美意象；以手工塑型的情感温度消解工业化造型的理性冷漠，增强了包装形象的人文情怀。

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