我国商标设计存在的问题 商标设计要注意独特性

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　　一窝蜂现象是我国商标设计方面长期存在的弊病。国外掀起“熊猫热”时，我国的企业到处用 “熊猫”商标，有的甚至用在酱菜等莫名其妙的商品上。“长城”卫生纸商标，大约也是这种一窝蜂现象的产物，长城是中华民族的象征，以其雄伟壮丽而着称于世。二千多年来，许多人为它写下了不少可歌可泣的诗文，没想到时至今日，被人作为商标用在卫生纸上，简直有点糟蹋几千年的古国文明。在商标设计时根本没有考虑到一些必须注意的问题。

　　企业商标设计直接叙述商品的特点、质量等是商标法所不允许的，但间接暗示却是可以的，暗示即给人某种商品信息的感觉。例如，“幸福”奶糖给人一种商品优质、吉祥如意的感觉。但是，“长城”卫生纸实在无法给人这方面的联想。

　　有时候，人们以文学艺术作品中的人物名称作商标设计，“OTHELLO”(奥赛罗)便是其中一例。以这种名称作商标，自然是因为这些人物已深入人心，家喻户晓。那年日本电视连续动画片《阿童木》在中国放映时深受儿童欢迎，不久，便有人把“阿童木”用作商标。当然，使用这种商标设计尤其包括图形时，要十分小心，否则常会引起版权纠纷。廸斯尼公司在允许中国的电视台播放米老鼠、唐老鸭节目前，一举在中国注册了约三百五十个商标，目的也是为了避免有人把米老鼠、唐老鸭的名称或图案用作公司商标设计。结果，虽然避免了被人用作商标，但米老鼠的形象仍被人变成了立体的商品，从而与廸斯尼公司引起争议。

　　“实而不华”，一句日常的口语，也成了一个商标。分析商标设计者的心理，也可能是由于以现成的单词作商标，非常合适又新颖的已较难寻找，而用创造性的词作商标设计，又需要很长时间才能让消费者熟悉，于是便出现了这种异乎寻常的商标。当然，这种商标有时也可能隐含着典故。此类商标设计给消费者的印象比较深刻，在申请注册时，也不会比通常的商标遇到更多的法律上的麻烦。

　　以自己的姓名作商标设计，常常是出于商标所有人及其继任者对自己产品的自豪或自信，“ROLEX”便是一个典型的例子。劳力士先生不仅是第一个发现可以把表配上皮带戴在手上的人，而且以其表的卓绝质量而着称于世。“劳力士”表可以在高山顶上，海洋深处，以及在严寒或酷热的气候环境下接受检验，而且从来不在瑞士之外的地方生产。

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