个人护理品包装的个性化设计理念

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　　个人护理品的品种繁多，一方面功能和作用越来越细分化，而另一方面具有综合功能的护理品也不断出现，不同品牌的生产商和各阶层消费者需求的异同，使个人护理品的档次差异也十分明显，包装形式更是令人眼花缭乱。但其包装总的趋势却是朝着方便、易用和个性化方向发展。

　　个人护理品就其物理形态可分为固体、颗粒或粉状、液体或乳液状、膏状等4大类。不同物理形态需用不同的包装方式。因此，个人护理品的包装容器和材质选择首先要考虑的是盛装物的外部形态，然后再关注其功能和使用要求，在这基础上再寻求外观造型和色彩设计，而包装的差异化往往就是在最后一环，即个性化设计，而个性化设计往往又需通过特殊的材质、巧妙的功能附件去表现。形态与材质材质的合理选择会大提高产品的档次，正如大家熟知的P&G，其“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，无形中增加了其产品的亲合度。　　按产品形态不同，选择包装材质可分为以下几类：

　　固体和固态颗粒状(粉状）：

　　如眉笔、唇膏、粉底、爽身粉等产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。

　　液体、乳液状和膏状：

　　个人护理品中的大多数种类属于此种物理状态。但其应用或作用功能可以有很大区别，因此包装形式也极其繁多。经济袋或较低档产品的包装常用塑料袋的复合薄膜袋；中高档次产品常用经过精美装潢印刷的各种造型和规格的塑料瓶；较高档或易挥发、易渗透、含有机溶剂的产品的包装，则常用各种造型和规格的玻璃瓶。这些包装还常需配与彩印纸盒作为外包装，以提高产品的档次。

　　喷雾包装：

　　常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化品色彩与材质、色彩、形状、材质和分配系统几方面可以说是个人护理品包装的基本要素。

　　最新的装饰技术包括类似珠宝的最终外观、多彩全息效果和反应性油墨。例如以装饰有固定花朵的明亮通透的硬纱包装包，来反映年轻愉悦的基调等。再如，符合当地居民肤色的色调被添加到粉底产品中，以涵盖广泛的皮肤色调。这些都是色彩处理的例子。

　　假漆上光的运用又是色彩应用的一例，而效果涵盖的范围从透明和珍珠色到金属喷射，产生明亮的色彩，常常是粉红色、粉色、李子红和红色，例如SGD所有的装饰工厂都安装了假漆上光生产线。该公司也开发了一种新型lazer装饰技术，通过瓷积累（enamel deposit）提供了装饰任何形状或角度瓶子的可能。　　在色彩与材质在包装的应用方面，雅芳公司就是一个典型的例子。采用混合材质去表现产品的特质，设计易于把握和携带的、柔和的女性化形状的包装等。其系列产品以明亮、生动的色彩应用于个人护理品的包装中，强烈地吸引着消费者的注意力。

　　大连生态美出品的水晶系列产品将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于嗜哩状透明凝胶中，外观晶莹剔透、时尚美观。设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。深受中青年女性消费者的青睐。

　　绿色包装，绿色风潮绝不仅仅体现在天然原料的添加上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。一些包装供应商正不断从材料的角度寻求有利于环保的包装，和找寻使得包装对自然更友好的方法。

　　包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包装瓶的盖子是由塑料和铝两种材料组成，那么应该通过简单的操作就可将它们分离，以便分别回收利用；固体粉状内容物用完后，可买到简装的粉芯进行替换，以便使盒子得以继续使用；尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅，但由于不能回收利用，所以使用这种材料的厂家会被公众认为对人类生存环境不负责任；作为产品门面的包装盒也会堂堂正正地标明“本包装采用再生纸制造”。美国纽约的有机护肤品系列Savage Beauty就是一个很好的例子。其包装外观现代简洁，而内容物据说是不含化学物和防腐剂。泵和弹性盖用以分配产品，避免与内容物直接接触；而深紫罗兰色的玻璃据称能提供最大程度的保护，免受光线和紫外线、光致性有机物污染，和避免有害气体通过瓶壁的吸收。

　　包装设计的系列化：品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性。也即系列化包装设计，它是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。

　　在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。联合利华公司的多芬（Dove）已在其原有的肥皂和沐浴产品中新增了护发和护肤品，所有的产品都一致的以简约、女性化包装亮相就是一个很好的实例；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

　　包装个性化：

　　化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。

　　兼具保护性和功能性：

　　今天的护肤品更有效，但也更精细。它的包装需要兼具保护性、功能性和美感。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方面通过揉合不同种类的物质。在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手。

　　透明材质：

　　消费者希望能直截了当地看到品质和纯度的感觉，而且通透感易营造出3D效果，因此透明材质尤受欢迎。这就是尽管玻璃重且易碎，但仍在得到广泛使用的原因。但一种新型的DETG材料制成的塑料制品打破了这种局面美国Nadel Inc用PETG生产的容器，透明、能装各种化学品，取得了从前只有玻璃才有的特性，这种产品和玻璃的外观一模一样。此外，PETG很容易染成不同颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。　　在厚壁透明塑料和玻璃包装上的进展，已推动产生了包装的所有部件（容器的双层壁，和/或盖子，二级包装的外层）中对3D效果的尝试。此外在透明壁趋势上，透明度的变化（交替或共同运用亚光、反射、闪光效果），和带有色彩的透明正作为替代选择而运用。　　这促成了以厚壁透明塑料容器替代玻璃瓶的一大变革。众多知名品牌如倩碧、雅芳、露华浓和雅诗兰黛等逐渐把其护肤品系列转向PETG容器。　　技术的进步已经可以让透明塑料与玻璃完美地组合，形成了又一种新的时尚趋势。Rosen推出的Shanghai香水包装是一个引人注目的球形瓶，被划分为两个半球 ：底部是透明、结实的玻璃，同样透明的顶部装有鲜艳的红色香水。盖子为透明塑料，展示了金色调的喷嘴和瓶颈。一条透明的塑料带穿过盖子延伸，具有微妙的中国风情。整个包装展示非常迷人和有异国情调。　　 产品精确分配系统：部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。

　　能传导精确量产品的分配系统是无气（分配过程中气体不会进入容器），和/或能分配双相产品在增加。将液状配方转换成泡沫的泵正在普及。Ponds 和Stridex使用起泡剂作为方便的皮肤清洁品。甚至香水传导系统也有这种趋势：容许消费者精准的喷射所需要的量。更复杂的分配设备如泵能轻易的分配出精确的剂量，而人体工程学的弹性体配件提供更舒适的抓握。为了表现更大的价值，软管将被平底tottle取代。

　　小容量包装：

　　对于一次性使用的小包装产品。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完。但这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，不过它是未来时尚、奢华生活方式的标志，会有其稳定的消费者群。另一种是高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。个人护理品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来个人护理品包装的发展方向。而在装饰性方面，时尚、醒目、活力、趣味和具个性化将是包装设计永恒的主题

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