包装制作构思色调运用

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　　设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类是奢侈品，如高档的化妆品、女性用服饰品、高级糖果、巧克力等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高雅、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌、香烟，包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。这类商品的包装都应给人一种高贵名牌的感觉。国内的茅台酒、五粮液、中华烟等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。　　　　第二类是日常生活所需的物品，例如食品，纺织用品等。这类商品包装的色彩设计要引刻意突出产品形象。第三类是大众化商品，如中低档化妆品、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，例如：中华牙膏，色彩以大面积的黄色和橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字----中华非常显眼；再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能，给人以十分完美的感觉。　　　　1包装设计中的色彩应用　　　　1.1包装设计色彩的色调搭配　　　　包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度。视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。强调色。强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用间隔色。间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。　　　　1.2包装色彩设计的依据　　　　依据商品形象的特性。色彩元素在商品包装中占据着非同一般的地位，一件商品首先映入眼帘的绝对是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表现，一般而言是什么样的商品就用什么样的包装色彩，即所谓的形象色。形象色符合消费者对商品共同属性的认知，因此，商品包装的设计中要充分利用形象色来表现同类商品的不同属性。例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，柠檬是青绿色，这些特征在食品、饮料等方面有很多的应用，使消费者在消费过程中得到很大便利。依据商品的广告宣传性。随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位，通过商品的特色包装可以更好的提升人们对此商品的关注程度。在包装设计的几要素中，以色彩的广告作用最为明显，在包装设计中占据核心地位。　　

　　2包装设计中色彩应用的实例分析　　　　2.1美国可口可乐公司的包装广告事例　　　　作为饮料的包装，我们不难看出产品包装色彩的重要性，按照人们对形和色的理智分析结果，以及依据色彩引起人们的情感联想的这种广告颇为流行的信念，我们通常用的作法是选择绿色调（令人联想起自然的清新）或蓝色调（令人联想起水的清爽）来向人们暗示其饮料的那种清新、爽口的特点。而可口可乐包装的设计家们却放弃了这种观念，可口可乐的商标只是"可口可乐"这几个字，又不能强有力地吸引消费者视力的方式，为了可口可乐在视觉上更加便于传达，为了让消费者能更多地通过色彩的包装记住产品，并通过色彩对产品有进一步的认知和了解，所以包装采用的色彩是比较感性、醒目的色彩--"红色色调"，利用它的高饱和度与长波推动，可以引起人们兴奋的这一生理特性，配以构成形式的图形，红色，暗红色以及银色三种色彩强有力的对比，绚烂夺目，暗红色的弧线使整体红色变得更有深度和动感，多层次的飘带图案和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡更强调了活力和现代感。结果是：唤起消费者的购买欲望，在消费者心目中树立起鲜明的产品形象来，畅销世界各地。可口可乐成功的用色，并让消费者牢牢地记住了它。　　　　2.2天津产的糖水梨罐头包装案例　　　　天津产的糖水梨罐头包装设计，没有用被包装物的黄色主调，而是用正相反的群青做主调，以大面积的蓝底来衬托小面积的写实的黄色梨，通过色相对比，明度对比和面积对比使整个画面明亮突出。如同音乐乐谱由七个音符谱成各种优美动听的曲调一样，装饰色彩是用红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七个颜色变化组合构成生动悦目的装潢画面，它是运用现代色彩的物理、生理、心理及美学理论，研究探索人们对色彩的兴趣和欲望，在通过色彩的"三属性"变化对比及与调和关系和空间处理与相互关系的有机组合而取得的。它增加了消费者的视觉吸引力，赢得爱慕，达到推销产品为主要目的。再如三环牌电灯泡的系列包装设计，作者从整体陈列的装饰效果出发，六个包装分别用红、橙、黄、绿、蓝、紫六个色相区别六个不同的灯泡瓦数。每一个包装用一个单色，其明度、纯度处理得当，典雅大方，尤其是陈列的货架上，像彩虹一样醒目，非常漂亮。在产品造型设计中用装饰色彩，也逐渐被消费者所接受。如电风扇叶的表面颜色，以往都是用不同的冷色调来突出产品的清凉，消暑功能，这当然是合理的。　　　　结束语　　　　在现代开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目令人目不暇接，眼花缭乱，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断地作出抉择。在这种情况下，色彩犹如魔术师手中的魔棒，它引导人们的视线进入误区，商品的包装和包装的色彩效果成为他们决策过程的最大诱导因素。包装设计中的色彩决定了消费者的购买偏好，成就了商品的价值实现。

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