新媒体时代对LOGO设计的影响探析

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　　LOGO是企业形象传递中应用最广泛、最重要的因素，它是企业综合信息传递的媒介，而且随着信息化新媒体时代的诞生及发展，logo设计作为商标以及企业的象征，正在朝着新视角、新特征、新观念发展，已经形成了一种艺术视觉形式。本文就简单分析LOGO式样、颜色的发展史，并探讨LOGO与企业之间的相互影响。　　　　一、LOGO设计的演变历程及发展趋势分析　　　　LOGO的发展源远流长，最早可追溯到远古氏族部落时代，在氏族部落时期，每个部落都会选择一种与自身部落有密切联系的物象作为本部落的标记，也就是图腾，女娲氏族以蛇作为图腾，而尧舜禹时期则是以黄熊作为图腾。而且随着人类文明的不断发展，图腾也不断发展，比如各国国旗、国徽就是图腾的演变物。而且随着人类生产力、工业革命等变革，资本主义商品经济逐渐发达，现代LOGO也就此产生。　

　　而且随着经济、社会的不断发展，LOGO的式样和颜色等都发生了巨大的变化，形成了独具魅力的视觉艺术，也增加了企业LOGO的内涵，促进了企业文化的发展。　　　　（一）LOGO设计颜色变化　　　　早期的LOGO设计颜色单一，多是简单的黑、白、灰三色。黑色感觉压抑、严肃，在某些LOGO设计中将黑色作为主色调，会显得比较严肃，比较不适合，比如儿童图书LOGO设计采用黑色是不适宜的；而灰色则是保守、没有激情的颜色，将灰色作为主色调，会凸显悲伤感，这种能够产生不良情绪的颜色应用于企业LOGO设计中，必定会引起消费者的反感，不利于企业的经济发展与形象树立。　　　　而随着时代的不断发展，人们对于LOGO的色彩愈加重视，认为色彩美感能够提升企业LOGO的动感，因此，设计师开始寻求多样化、动感性的LOGO颜色，热情的红色、生机的绿色、乐观的黄色、神秘的紫色、温暖的橙色等颜色越来越多的应用于LOGO设计中，形成了独具特色的色彩美，而且不同颜色之间的合理搭配，营造了不同层次以及立体感，彰显了企业商品的文化内涵，比如，可口可乐的LOGO用红色、暗红色、白色进行结合，使LOGO更具时代气息，且更加灵动，而且多了透视效果，提升了LOGO的整体美感。　　　　（二）LOGO设计式样变化　　　　传统的LOGO设计样式非常简单，一般都是采用企业名称首字母、或将字母与图案进行结合，比较单调，不能给人耳目一新的感觉，而且独创性较差，容易造成相似率过高的现象，不利于企业的品牌推广，因此，随着新时代媒体的产生发展，设计师更加注重LOGO的内涵表现，旨在LOGO的独创性，并取得了一系列成果。目前，视幻性、花饰、拼图性等多种多样的LOGO样式逐渐盛行，增强了LOGO的独创性。比如，随着具象图案的复兴、流行，设计师们开始将复杂图案运用于LOGO设计中，并利用古代书法与现代饰线字体与之进行融合，更富有激情、更独特，阿拉伯式花饰LOGO设计就是其中的典型代表。　　　　总而言之，新时期的LOGO更独特，更具动感，且设计理念不断提升，更好的融入企业文化，使LOGO设计更具内涵。　　　　二、新媒体时代对LOGO设计的影响探析　　　　随着新媒体时代的发展，人们的精神追求、审美观念等都产生了巨大的变化，且信息化、数字化、网络化的发展，国民的意识形态、生活方式等也发生了改变，基于这样的特点，LOGO设计也必须进行必要的改革，来适应新媒体时代的要求。　　　　（一）LOGO创作思维的变化　　　　1.新视角：目前，LOGO已成为商品流通的一种手段，品牌效应逐渐加深，因此，当代LOGO设计的视角也逐渐转变，大都以品牌形成、促进销售作为设计视角，比如微软、可口可乐等LOGO设计都是以增加品牌效应为基础的。　　　　2.新风格：现今时尚、个性已成为LOGO设计的独特风格，而为了满足人们的个性需求，设计风格的变化，促进了LOGO设计新潮、前卫、时尚的风格发展。　　　　（二）网站logo设计的出现　　　　随着网络化的发展，网站LOGO也应运而生，精美的LOGO设计能够增加网站的浏览量，起到推广品牌的作用，而且目前网站LOGO正朝着美观、大气、动感的方向发展。　　　　（三）LOGO构形手法的变化　　　　1.视幻艺术穿插使用：视幻艺术的LOGO设计主要是以绘画形式表达主题的一种设计方法，能够使人们的视觉神经与图画产生光效应，增强了LOGO的动感、质感，也更加符合当代人们的审美观点。　　　　2.装饰元素的运用：装饰元素运用主要是通过重构、混合等方法，缩短装饰与生活的界限，能够增强商品的亲切感，而且图案的融入，能够有效增强生命力，体现企业的经营理念。　　　　三、结束语　　　　总而言之，随着新媒体时代的不断发展，企业LOGO在式样、颜色、设计理念方面都发生了巨大的变化，推动了LOGO的动感、美感设计，促进了企业形象的树立以及经济的发展。

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