图片在画册设计中的运用

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　　在画册设计中，图形是最主要的表达方式了，大量的图片配以适当的文字，通常是画册最常用的表现方式。画册中的图形主要包括摄影图片，设计图片和表格等，这些图片的组合构成极强的视觉传达效果，从而加强画册设计的表现力。

　　在画册设计中，图形的运用可起到以下作用：

　　注目效果，有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

　　看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

　　诱导效果，猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。

　　具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在画册的设计中仍占主导地位。

　　另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。

　　需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。

　　抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在画册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

　　抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了画册的表现空间。

　　无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，所以，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

　　具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在画册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品，设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

　　企业在委托设计公司做画册时，最好提供一些本企业的图片素材，包括重大事件的摄影照片和业绩状况表格，设计公司在做画册时既可以以此作参照，也可以直接用这些图形。

　　设计师在设计过程中应该结合企业的形象和特点，收集不同的素材图片，并且在使用的过程中反复斟酌，争取使用图片尽可能的表达出企业的文化和特点来，这样的画册设计才是能打动用户的设计。

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