企业标志设计的色彩选择方法

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企业logo设计的色彩选择有以下几种方法：

　　　　1.标志设计的基色应相对稳定

　　　　作为一个企业的公司logo一旦确定，就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定，不要易地而变，那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定，有时用黄色、有时用红色或黑色，像这样经常变换色彩的设计，在国际上是早就被禁止的。

　　2.强调公司logo色彩的广告作用

　　公司logo虽然同广告设计不同，但它所起到的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精练而深邃的，在一定意义上，它是没有广告语的广告牌。因此，公司logo的色彩运用更应强调广告色彩的作用，具有广泛的视觉吸引力，使人们在看到它的第一眼就给人以良好的印象，为企业树立良好信誉鸣锣开道。

　　3.色彩设计要鲜明而有个性

　　色彩的魅力具有广泛的意义，但在公司logo中所使用的色彩语言不仅是精练的，还应是新颖独特的。视觉上还应有统一感，以提高图形的明视度和可读性。只有对图形、文字的大小，字距排列及相互关系做最适当的安排，并配以相应的色彩，构成一个统一的整体，才能提高它的视觉效果 。

　　4.合理地使用色彩对比关系

　　合理地使用色彩对比关系是色彩设计成败的重要因素。在一般情况下，色彩对比关系处处都存在着，但还存在着色彩关系的特殊性。非彩色有明度的特性，非彩色之间就可成非常多样的明度对比关系;有彩色同时具有明度对比、色相对比、纯度对比和综合对比等关系，有彩色与非彩色之间，也可形成非常多样的明度对比、纯度对比及综合对比等关系。此外，色彩间还有冷暖、进退、涨缩、厚薄等感知方面的差别，也就必然形成冷暖对比、进退对比、涨缩对比等，因此，研究色彩对比的特殊性就显得更加重要。

　　5.强调色彩的形式感

　　公司logo的用色侧重于色块、线条的组合。就色彩规律而言，标志色彩的运用虽与绘画色彩有共同点，但更有特异性。绘画中的色彩运用，多注重于描绘对象的色光变化，写实性强，多用问色。而标志设计中的色彩运用，一般多侧重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。为达到明确的视觉传达效果和宣传效果，对于色彩的运用，必须以现代社会的消费特点、企业产品的基本特征等因素作为构思的主要依据。同时要考虑到销售过程中的统一、连贯效果。用色不能根据个人的偏爱，强调自由个性，要尊重人们的习惯心理和宣传对象的具体情况，避免设计用色的任意性。

　　6.强调色彩的记忆感

　　公司logo的用色要简练而明快，有一定的对比度和视认度，易于辨认，一目了然，给人以深刻印象，有强烈的记忆感，使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、广告性标志等，用色更应讲究在公共场所的醒目性。 　　为增强色彩的记忆感，公司logo在用色上还应考虑到设计物的具体特征，以使消费者产生心理上的共鸣。例如，以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快，用在食品类公司logo的设计上，能诱使人们联想到类似奶油、糕点、菠萝、柑橘之类的清香甜味;茶色、熟褐等色彩能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，色彩则能使人产生冷暖之感。如橙红使人感到温暖、热烈;蓝色、紫色和绿色使人感到凉爽、沉静;绿色还给人们以青春、新鲜之感。将这类色彩运用于相应物品的公司logo设计上，则能起到事半功倍的效果。

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