挑战封面设计的色彩语言

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　　颜色是书籍装帧封面设计有目共睹的首要艺术言语，与构图、外型及其他体现言语相比较更具有视觉冲击力和抽象性的特征，也更能发挥其诱人的魅力。一起它又是美化书本、体现书本内容的重要元素。作为规划师，不仅要体系地把握颜色根本理论知识，还应研讨书本装帧规划的颜色特性，了解地域和文化背景的差异性，了解人们的颜色习气和爱好，以满意千变万化的消费市场。

　　一、色彩的从属性

　　书籍装帧封面设计艺术与其他文学艺术形式一样，它的根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。因此，它除了受到书籍内容的制约外，还受到立意、构图、形象等形式因素的制约。同时，封面设计的色彩是在特定的条件下，要求设计者在一个固定的空间里作颜色的选择，去进行各种各样的“形色统一”。因此，书籍封面设计色彩的确定不能只依靠设计者凭空想象，必须从属于书籍的题材、类别、档次、销售对象和销售的地区。设计者首先要了解销售市场同类书籍的设计特点，在进行市场调研的基础上加上对书籍内容的理解才能确定设计的定位，否则设计将是盲目的。在色彩运用中必须根据不同书籍的内容做到有的放矢。

　　设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉;女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列;体育杂志的色彩则强调刺激、对比，追求色彩的冲击力;而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗;科普书刊的色彩可以强调神秘感;时装杂志的色彩要新潮，富有个性;专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。只有设计用色与设计内容协调统一，才能使一书籍的信息正确迅速地传递，达到消费者即使不依靠图像、文字，只看色彩也能领会是哪类书籍。

　　二 、色彩的注目性

　　书籍装帧封面设计的功能是传递忙籍内容，其中封面的色彩对人的视觉冲击力最大，因为色彩与人们的情感有着密切的联系。书籍封面设计是在有限的面积中去做文章，这就决定书籍封面设计色彩的视觉传递信息要强，必须引起注意，激起视觉的兴奋，给消费者留下深刻的印象。因此，为加强书籍封面色彩的注目性，在设计中应注意以下三点:

　　1、书 封 面用色要简洁。书籍封而设计的用色一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色彩块面的并置关系，给消费者一种美的感受。用色种类并不一定要多，有经验的设计师都懂得惜色如金、以少胜多的道理。从书籍的内容出发，色彩应做到提炼、概括和具有象征性，这是从审美的角度分析。从经济利益的角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。

　　2、要注重色彩的对比。在色彩的运用上，明亮的色彩常见，暖色和高纯度的色彩也比较易见，但最能引人注目的色彩却不多见，究其原因就是缺乏对比。书籍封面的用色与底色的对比有着密切的联系，如色相上的冷与暖，彩度上的艳与灰，明度上的黑与白、浓与淡，面积土的大与小、宽与窄，运动的动与静、曲与直、平与斜，方向上的左与右、上与下的对比等诸多因素都能加强对比效果。除此以外，还要在底色与图片的边缘处理上运用对比色来产生注目性效果。

　　3、要考虑在同一个消费市场中和同一类一书籍的货架上，你设计的书籍封面的色调和其他书籍的色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。

　　三、色彩的科学性

　　随着科学的发展，人们对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多种领域。色彩的生理作用如长时间接触大面积红色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循环速度，使人眼疲劳。色彩的心理作用表现在人对色彩有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与宁静、欢乐与忧愁等感觉。将这些色彩对人的生理和心理作用运用到书籍封面设计中去，是今后着重研究的方向。当然，色彩的心理作用及联想会因国度、民族、年龄、性别的不同，及社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、风俗习惯和职业等差异，产生不同的心理反应。设计者也只有了解读者对象，“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。此外 ， 应 注意色彩的心理作用和书籍作为商品性能的关系是复杂的，并非一成不变，色彩的心理和象征性也不是绝对的，随着时代的发展，人们对色彩的好恶也会有变化。书籍封面设计的色彩表现涉及到多学科的综合课题，设计者只有在不断的摸索中，才能使书籍封面设计的色彩语言更准确，更具科学性。

　　四 、色彩的个性

　　“个性”就是特异，就是与众不同，“个性”的开发就是开拓精神的体现。因为，企业封面设计艺术与其他艺术形式一样，需要百花齐放，各种风格并存。书籍封面设计属于创作，它是科学和艺术的有机结合。优秀封面设计贵在创新。如何创造出好的

　　五、个性色彩应注意的方面

　　1、要向传统观念挑战。设计者由于生活经验和长期从事专业设计的原因，设计每一类书籍往往都有一种习惯，就会出现雷同。因此，要使书籍封面的用色出奇制胜，就要在用色上跳出同类书籍的模式，用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。

　　2、要向新的色彩领域开发。要辩证地全面理解每种色彩的性质和功能，以及给人心理带来的影响。例如，“黑色”在我国传统观念上被视为不好的颜色，给人以悲哀、忧郁之感，但是它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色封面”在现代的国内外市场已被读者接受。另外，设计者要随时掌握现代市场的信息，研究读者的审美心理，密切注意国度、地区不断变化的流行色，以及敏锐的观察力，及时发现契机，使设计色彩诱导读者消费，体现超潮流、超时代的意识。设计者还要有本专业所涉及的各色学科知识，要广一开思路，在其他姊妹艺术中寻找灵感，开发色彩的源泉，扩大色彩设计领域，如陶瓷、剪纸、建筑彩绘、戏曲脸谱等，从中寻找设计色彩的气氛、意境和情调。

　　颜色是人类日子中美的给予者，跟着物质日子现代化的高度开展，大家对书本颜色的审美档次越来越高。因而，设计者应当把握书籍装帧封面设计颜色开展规律，创造出具有鲜明时代特征的书本封面。

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