logo对工业产品识别性有何影响

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　　影响工业产品识别性的设计因素有很多，其中有一些是已经在设计工作中引起我们重视，并得以解决的，但也有一些还未被充分认识或重视度不够的。文章主要针对产品品牌标志的位置和形式等识别性问题，及其对工业产品外观形象的影响加以分析，探讨一下个人的一些认识。　　　　在展开本文主题探讨前，我先请大家做--3<假设，如果把您所使用的汽车或者电视机、手机上生产厂家的品牌标志祛除掉，您还能够知道它是哪家公司的产品吗?从这个假设我们可以很明显的发现标志对于形成产品品牌个体形象和区别同类产品识别的重要意义。

　　对于现在的商品生产企业，为了提高产品的知名度，让大众更加了解、认识该产品，都采取了多种多样的手段。除了保证产品应有品质质量，最常见的方法还有通过产品的造型形象、色彩与材质的设计来达到目的；再有就是通过时尚或华丽的外包装来吸引消费者眼球，从而引起关注，形成对该产品良好的“第一印象”。以上我们所说的印象可以概括为对产品整体“面”上的认识。但其实产品的形态是千变万化的，并没有统一的定式，要想将这种印象在消费者头脑中形成长期的认识，则必须抓住产品表象上的一“点”，而这一点就是依附于产品外观之上的产品品牌标志。　　　　一、Iogo对于产品识别的重要性　　　　现在一些著名的产品生产企业在产品生产和设计中常常实行产品生产和设计的系列化，其优点是使得产品各方面属性具有一定的传承性，并利于对成本和质量的有效控制。更为重要的是使产品在系列化设计中实现产品外部形象、形态的延续性和传承性，给消费者传达出系列产品血脉相通的品牌印象。多数企业基于上述意识，在系列产品的生产中实现了零配件的通用化；产品形态(外观)的“风格化”，取得了很好的效果。如德国的大众汽车公司(VoIkswagen)、法国的标致汽车公司(PEUGEOT)和雪铁龙汽车公司(Citroen)的汽车产品在形态造型上实现了风格特征的系列化，给消费者以深刻的品牌印象。可以看出产品品牌标志的发展历程是伴随着产品的流通史共同发展的。产品除了在品质工艺上有优劣的差异外，在外观形态的表达上也存在不同。　　　　二、logo的位置与形态对产品识别的影响　　　　产品是在工业化条件下生产出来的，这也就要求产品的标志也要能够与这种条件相适应。首先是在规格和样式上产品的标志应该是统一的，需要遵循企业自身的Vi识别系统中有关企业品牌标识、标志的规范来执行，但针对某些特殊情况也有例外。　　　　标志的位置安排要与产品的类型和形态相适应，不同的类型和形态对与标志的配合是有差异的。一般而言产品品牌标识、标志的位置应符合产品整体形态的构图美感需要。例如对于规则的形态，大多都适合安排在产品的中轴线上。其中圆型形态的产品一般将标识安排在中部、左上角、右下角效果较好；方型形态的产品一般将标识安排在上中部、下中部、左上角、右下角比较妥当；多边型形态的产品一般较适合将标识安排在上中部，或贴近一边。对于不规则形态标志的位置安排只要不影响操作界面位置可以灵活安排。　　　　本国文字标识、标志与英文标识之间不同的观感主要来源于使用者的文化及民族意识上的差异。对于越来国际化的产品，其采用英文标识可以更加符合其全球化的品牌销售的市场。对于一些具有民族和区域性销售特点的产品可以设定为本国文字的标识、标志，如具有中国特色的产品和特定民俗用品。一项调查表明中国消费者对具有英文品牌标志、标识的工业产品印象更深刻、更显美观、或更具有一定的档次感。诚然这样的调查结果也许会让人多少感到中国人有种“崇洋媚外’’的感觉，但也说明了英文品牌标志、标识更符合新的时代特征。　　　　对于外观形态基本对称的产品，标志一般安排在该类型产品的正表面的中央位置为宜。以汽车为例，在车头部和尾部的中轴线位置即为理想的位置。但也未必总是如此，对于一些形态特殊或品牌名称、形态特殊的应用也有特殊的。最理想的应用是能够将品牌标志与产品形态在结构上做很好的结合。最有代表性的例子是法国雪铁龙汽车公司(Citroen)的汽车产品，其汽车产品的前部具有品牌标志特征的整流罩造型设计，在符合结构功能的基础上，很好的做到了既反映品牌特征，又具有极佳的装饰美感，也更加容易识别和记忆。　　　　三、Iogo的形态演进对产品识别的影响　　　　产品品牌标志在产品上的作用并不是一开始就放在重要位置上的，它是经历了一个过程的。　　　　早期的产品在标志的应用上还是较为含蓄的，特别是在东方。在一些以中国古代为背景的影视作品中我们经常可以看到一些药铺、酒店、当铺门店前显眼的“招牌”，当然这是现代人对古代商业店面标识的“演绎”。与店面招牌不同的是其商品多数都不十分重视品牌标识(标志)的呈现，更多的做法是将制作者的名字留在商品不起眼的地方，作用除了用于区别同类商品，更多的是利于日后对于品质的责任保证。真正意义上的产品品牌标志是直到人类工业革命以后才得到重视并被认真的考虑和安排在产品的表面或其包装物上。　　　　产品品牌标志的形态并不是一成不变的，它需要适应新时代的要求，跟随大众审美的变化和新理念的加入，紧随现代产品形态设计的演进而发生变化。现在一些产品设计师开始有意识地将产品品牌标志的形态与产品新的外观形象相适应。例如2001年日本的索尼公司(SONY)与瑞典爱立信公司(Ericsson)合作推出的新的手机品牌索尼爱立信(SONY Ericsson)使用了赋予新时代感的全新品牌标志，其独特之处在于突破传统品牌标志设计中常用的二维空间造型形式，而采用更适应互联网和多媒体时代要求，具有三维动态效果的品牌标志。　　　　四、Iogo表现形式对产品识别的影响　　　　产品的形态会随着材料科技的进步而发生改变，其中平板化是近些年来一些产品形态变化的主流趋势之一。产品的外在形态正变得越来越轻薄，但正像一些使用者抱怨手机平板化后增加了手指的疲劳度、降低了从前“按键时代”直接的触感反馈一样，平板化在品牌标志的设置形式上也要面对新的问题：标志的位置、是否具有立体感等都与从前的处理手法不同了。产品平板化后依附其上品牌标志也必须尝试做出改变，如进行低可视化的底纹处理、较浅的凹凸质感处理、不同材质质感的对比、感温可见、倾斜一定角度后标识可见等特殊处理手法。　　　　品牌标志的材料现在是多种多样的，但无论采用什么样的材质，除了考虑美观的效果，还应该考虑服饰。

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