几张你不一定能看懂的音乐会海报设计

好酷屋教程网小编为您收集和整理了几张你不一定能看懂的音乐会海报设计的相关教程：前不久，巴伐利亚广播交响乐团（以下称BRSO）的营销公关总监彼得·麦瑟（PeterMeisel）在上海音乐学院艺术管理系做了讲座，讲述自己从业以来在慕尼黑爱乐乐团（以下称MPO）和BRSO

　　前不久，巴伐利亚广播交响乐团（以下称 BRSO）的营销公关总监彼得·麦瑟（Peter Meisel）在上海音乐学院艺术管理系做了讲座，讲述自己从业以来在慕尼黑爱乐乐团（以下称 MPO ）和 BRSO 这两个同城著名乐团做的营销思路和精彩案例。两小时的讲座中，麦瑟先生思路严谨清晰，十分方便记笔记。本文前半部分回顾他所讲的内容并稍加点评，后半部分提出作者本人的思考。

　　慕尼黑是巴伐利亚州的首府，是许多大公司总部所在地，有著名的啤酒节，有着从奥兰多·迪·拉索（Orlando di Lasso）、海因里希·许茨（Heinrich Schütz）到卡尔·奥尔夫（Carl Orff）等著名作曲家，是理查·施特劳斯的出生地，也深刻地影响过莫扎特和瓦格纳。

　　慕尼黑的三个乐团中，MPO 是市属乐团；BRSO 本是为州电台录制节目的专门乐团，现已常规化；巴伐利亚国立歌剧院（Bayerische Staatsoper）是州属团体。由此可见慕尼黑城市本身音乐传统之丰厚。150万人的城市，“世界 N 大乐团”无论怎么排都稳占两个。

　　那么，乐团营销挑战何在？

　　麦瑟搬出一堆交响乐团在舞台上的照片：“你能告诉我们这些是什么乐团吗？”显然不能。无差别的演出服，无差别的舞台站位，无差别的姿态，让所有乐团“在台上看起来都是 100 只企鹅”。而整个德国有 130 多个职业乐团（10,000 多只企鹅），要如何体现自己的特色呢？

　　麦瑟的乐团营销生涯始于切利比达克（Sergiu Celibidache，以下称“切利”）时代末期的慕尼黑爱乐乐团。其时，德高望重的切利早被尊为乐界“上师”，年迈体弱，乐团演出不多。“上师”终会寂灭，而乐团必须新生。乐团在选定詹姆斯·列文（James Levine）为继任者时，也逐渐增加演出场次，同时必须有新的营销方案。相比切利的神秘主义和崇高境界，美国人列文为人随和，不喜在舞台之外露面。乐团进行了非音乐形象的营销，走年轻化路线，设计出一批色彩鲜明、极富动感的海报。

　　慕尼黑爱乐乐团海报。文字意为“耳机使人寂寞”，邀请观者走出耳机世界，前去聆听现场。

　　慕尼黑爱乐乐团海报：铜管就是“重金属”。下方文字意为“响但好：慕尼黑爱乐乐团青少年音乐会”。

　　这些海报每张都是设计佳品，言简意赅，眼光锐利，切中音乐生活，令人会心一笑，对乐团想必是很好的宣传。

　　列文之后，克里斯蒂安·蒂勒曼（Christian Thielemann）执掌乐团。多年之后，这个顶级德国乐团终于有了一位德国音乐总监，本身就极有意义。蒂勒曼又是性格鲜明的人物，也愿意参与营销。乐团因此再度变招，以蒂勒曼为核心，捎带打民族主义牌，同时请他亲自参与录制电台广告，以拉近舞台上下的距离。

　　Peter Meisel

　　之后，同城的 BRSO 一通电话，就挖走了麦瑟。对麦瑟来说，新工作的挑战在于不可能照搬之前的方式。BRSO 除了经营自主的唱片品牌以外，也力图发掘新的营销点。这个乐团和同城另两大乐团的主要区别在于，它虽然极为优秀，却没有自己的场地。这一“无家可归”的特点，使麦瑟试图用“美学家园”的概念来代替物理的“家”。最终，他请人为乐团设计了一套独一无二的字体，用这套字体来主打乐团形象。

　　这套字体糅合了传统意识中完全不相容的风格，将衬线体和非衬线体并置，显得崎岖但不杂乱，本身确实高明。事实也证明，在之后的应用中，它表现出极大的弹性，使得仅用纯文字设计的海报就表现出相当的立体感。而设计师在用字母构图时，也充分发挥想象力，许多排列组合方式既活泼又包含丰富的信息。

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