网站logo设计探析

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　　本文通过分析网站logo设计中采用的各种方法，包含统一性表现设计的完整性和独特性彰显个性魅力，静态设计与动态设计的区别、简繁造型与细节处理的重要性，用以塑造品牌的良好形象，传达品牌价值。　　　　网站是品牌视觉形象系统的一个重要组成部分，其中logo是网站形象的重要体现，代表着一个网站或网站的一个板块，能为品牌找到最有效、合理的方式，用以表明其独特性、传达品牌文化、品牌个性。[1]比如一个商业网站logo来说，我们可以从中基本了解到这个网站的类型，或者内容。儿童服装类网站logo整体形象要生动活泼，色彩鲜明，简单明了，符合儿童认知水平。　　

　　1 统一与独特　　　　网站logo设计中强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计形式， 应该是将其他的任何设计原理如： 主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等， 正确地应用于设计的完整表现。在一个网页页面上的logo除链接到自己本网站的相关信息以外，还有一部分非链接到本网站的logo。如新浪网站首页上，新浪产品板块，包含了新浪财经、新浪新闻、新浪体育的logo，在造型上所使用的图标图形、文字一致，只是根据不同的主题加入了一些元素，这个属于站内logo。那么，还有一些宣传banner里面的logo，如放在两侧的恒大冰泉广告、京东等，另外，链接的logo放置在页面最低端，如中国互联网协会、不良信息举报中心等。这些logo颜色各异，占用面积小，采用点形成面的技巧将这些logo排列整齐有序，同时也能为页面起到点缀的效果。　　　　网站logo具有独特性， 浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调， 实现对象最冲击的视觉体现。从视觉方面，色彩是吸引人的第一要素，logo色彩的选用都有自身的特色和独特的风格，设计与制作需要针对服务对象和宣传内容进行合理的色彩对比与调和，进而进行色彩的整体配置，以此使色彩搭配恰当合理。[2]如某地区知名书店的网站logo设计创意新颖，使用色彩明度和纯度高的原色搭配，对比鲜明，加强了LOGO 艺术感染力和视觉冲击力，产生的审美效果、艺术效果以及传播效果显著。从内涵方面，logo若是脱离自身的文化来进行设计，那只会是空泛且没有灵魂和力量的，只会消没于大片同类符号中。比如通过对传统元素的提炼和再造，使传统元素在形式上更加符合现代人的欣赏习惯和方式，同时通过元素的再创造赋予传统元素新的、符合商业利益的意义。　　　　2 静态与动态　　　　网站logo中有静态、动态两种表现形式。大部分网站logo沿袭了品牌本身的静态效果。静态的画面可以产生视觉流程，通过点、线、面、空间、光、材质、画面的组织等可产生力象美，形成丰富的视觉感受。在表现上多采用单色平面化的图形组合形式，主要在二维的空间层面上做点、线、面的设计变化，设计的手法往往是以固定的图形、固定的字体、固定的色彩计划和以上三者的应用方法规范合成的，以达到树立企业稳固、坚实形象的目的。这就使传统的静态logo在视觉形象的推广上，一个最主要的手段就是将logo不断地到处“粘贴”，不断地触及人们的眼球，以便把视觉形象强注入于人们的记忆之中。[3]　　　　网站动态logo可以包容更多的企业内涵理念，使logo更生动，更有感染力；动态logo画面的速度感和时间感则可以更好的得到表达，视觉效果更强。谷歌纪念巴克球25周年的logo，2010年9月6日，Google在logo上加入巴克球的造型，随着鼠标的挪动，巴克球会快速旋转。再如沙索（Sasol）公司，主要从事化工产品和液体燃料的商业化生产与销售；并致力于在石油及天然气勘探领域的发展。它的的标志是由六个蓝色的小球围绕着一个银色大球旋转的动态图形构成，象征着沙索公司对新领域的不断探索，这与沙索开拓创新的企业理念以及“reaching new frontiers 到达新领域”的口号是相呼应的。　　　　3 简繁与细节　　　　logo在传播信息的过程中， 要想快速有效地吸引公众的视线，强化公众的视觉阅读记忆，实现logo与公众之间的沟通、互动、交流，一般来说，对人的认知有两方面的影响，一方面简化的视觉式样中，力的分布达到最规则、稳定的状态，人们会感到舒服、平静并且特征鲜明。如汇丰银行（HSBC）的网站logo，由六个相同的等边三角形拼合而成，构成一个规则的对称图形，从知觉简化律出发，这种具有高度的秩序感的图形易于被人们认知，让人们感到稳定、富有力量感，象征了汇丰严谨的企业精神。另一方面，繁复的、对称或稍不对称的的图形由于偏离了人们视觉习惯的简化式样，可能更具有刺激性和吸引力。从一个高层次的视角开始，从细节上面给这个logo设计赋予了很多视觉审美的技巧，以及版式的形式美编排，提高形象让人感觉到品牌的用心。雅虎的新Logo由公司内部的一个品牌设计团队和产品设计师们共同设计完成，原本的感叹号保留了下来，颜色依然为紫色，大写字母保持不变。感叹号新加入了动画效果，当刷新雅虎Yahoo页面时，感叹号会围绕后半个标志logo 跳舞。这个令人意想不到的人性化的细节设计，让人们能感觉到字体更为纤细，整体也更为优雅。新Logo将会成为雅虎未来进行品牌重塑的重要元素之一。

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