包装设计中不可思议的个性主义和意义体现

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　　如今中国经济发展迅速，市场发展环境良好，消费者对产品需求量大，消费者们日益关注着商品包装设计，所以个性化的商品包装设计具有良好的发展环境。中国的具有深厚的艺术文化底蕴，在未来的个性化的商品包装设计中可以把中国传统元素巧妙地结合在包装设计中，比如中国的剪纸、皮影、漆画等图样。这样具有中国传统文化的个性化商品包装设计不仅符合外国人对中国产品包装的审美需求，又增强了企业的文化底蕴。

　　包装设计的个性主义

　　1.包装设计的色彩个性：

　　在商品的包装设计中，色彩是对视觉冲击力影响最大的因素，人在观察物体时色彩对人的注意力影响大约占80%，同时色彩可以给人产生深刻持久的色彩记忆。所以色彩可以作为一种视觉符号，体现商品包装的品牌特征，使消费者产生品牌记忆，消费者通过颜色产生的品牌记忆瞬间识别品牌，做出购买决策。如可口可乐包装设计，可口可乐把红色作为标志色，无论是产品的包装，还是宣传海报，运输工具、销售工具等都是采用红色，使消费者对产品产生红颜色的色彩记忆。当消费者面对众多饮料品牌无从选择时，可以立即识别出包装带有鲜艳红色的可口可乐。色彩的个性化设计是众多销售品牌在确定商品包装和推广中重要的一部分，色彩的作用远远大于满足包装设计的美观，更重要的是它可以促进产品的销售。

　　2.包装设计的版面个性：

　　版面设计是将包装设计中的文字与文字、文字与图形合理地排列和布局。版面的样式越来越多样化，其不同功能的产品需要不用样式的版面设计。如一些工厂用品、实验用品、安全用品更重要的是给人以精确、严谨的感觉，所以版面变化较少，一般都是简单的横向排列和竖向排列，文字与文字、文字与图形之间位置整齐。与之相反的时尚用品更多地采用参差不齐的对称，相互重叠组合，自由布局，凸显动感和时尚。版面的个性化设计是将文字与文字、文字与图形很好的结合，构成和谐的包装。

　　3.包装设计图形个性：

　　图形设计在包装设计中所占面积大，功能性强，可以直接吸引消费者的眼球，使人产生丰富的联想。尤其是夸张、幽默、诙谐的图形设计可以生动地表达轻松欢乐的气氛，促使消费者怀着愉快的心情对商品的信息迅速了解。夸张的图形设计是个性化图形设计一种常用的手法，通常是将画面主要元素放大或缩小，对产品的主要特征进行强调，增强图形的视觉冲击力和趣味性。比如有创意的糖果包装设计，设计师巧妙地利用糖果的包装形状和人体结构共通的部分，将糖果与人物造型相结合，糖果突起的部分是人的头部造型，糖果扭曲收口处是人的颈部，糖果两边余下的部分是人的头发和肩膀，其扭曲的感觉结合人物夸张表情恰到好处，达到造型和情感的完美结合。这种夸张的图形设计也可以使消费者心情愉悦，引起消费者无限的遐想，最终达到个性化包装设计的真正目的。

　　4.包装设计字体个性：

　　字体本身除传递商品信息的本质功能之外，还可以作为—种设计元素组合画面，表达丰富的情感，增强消费者对产品的信誉度、可辨识度和视觉冲击力。个性化包装字体主要有书法字体、印章艺术字体、美术字体和外文字体四种，每种字体的使用都是由商品所要传递的信息和企业文化背景所决定。书法字体本身具有丰富的文化底蕴，同时富有强烈的个人情感，不受任何形式的约束，在书写时可根据个人的风格自由生动的书写，也可以又结构和样式的自由变换。书法字体在包装设计中应用，可以增加包装的艺术情趣，使商品具有深厚的文化内涵。

　　包装设计的个性意义：

　　1.个性化商品包装设计是经济迅速发展和大众审美水平提高的标志。在七八十年代，中国是产品力时代，拥有自行车都是一种荣耀，但是在商品化的今天，各种商品层出不穷，消费者对多样化的商品无从选择，所以商品包装的个性化设计是吸引消费者的关键。具有鲜明个性的商品包装设计，能够使产品在雷同的商品中脱颖而出。越来越多的商家注重商品包装的个性化设计，这是我国经济迅速发展的一个标志。同时消费者在众多商品包装中能够被设计感强、趣味性强的商品包装所吸引，对设计大众化的商品包装的兴趣逐渐减退，这也是大众审美水平提高的标志。

　　2.个性化商品包装可以提高商品价值。产品销售是一种直接的销售手段，而个性化商品包装是一种间接的销售手段。其通过有创意的字体、图形、版面、色彩、容器结构五方面，体现商品的品质感和企业文化。消费者可以通过外在有个性、有创意、有品质感的包装对产品产生信任和了解，把产品定位在有价值、有品位的层次，这自然提高产品的附加价值，使消费者愿意花更多的钱消费有个性的包装产品。

　　3.个性化商品包装设计具有鲜明的品牌视觉效果。鲜明的品牌视觉效果是商品展示中的重要因素，往往更能引起消费者的注意。因此很多商家开始通过提升品牌形象这一渠道，越来越注重包装的话语权。其鲜明的品牌视觉效果完全可以通过个性化商品包装设计呈现出来，设计从产品消费人群的情感因素出发，设计具有趣味性、特征性的包装，与同类产品区别开来，形成鲜明的品牌视觉效果。这样商品就会在琳琅满目的同类商品中脱颖而出，从而引起消费者的好奇心，进而了解商品的内在信息。

　　包装设计的个性是指现代产品包装在当代社会背景下所体现出来的独特性与时代性，因此新颖、独创和富有亲和力是包装设计个性的主要表现。商品包装设计的个性是通过独特的艺术表达形式，突出产品特征，传递企业文化内涵，并通过个l生化包装所表现的诉求因素，来引导消费者对产品的信赖和对企业良好形象的认可，在达成商品消费为目标的同时，提高商品包装的艺术审美性。

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